Bir takviye reklamının ima edemeyeceği şeyler — ve burada Avrupa neden ABD’den daha katı
Uyum tavsiyelerinin neredeyse tamamı ne söylediğinizle ilgilidir. Bu kurallar okurun ne sonuç çıkardığıyla ilgilidir — ve kilo kaybında Avrupa çıtası daha yüksektir; reklam verenlerin çoğunun beklediğinin tersi.
AngleVerdict ekibius · eu · uk · de
Özenli metin en sık imada düşer. Bir cümle harfi harfine doğru, tek başına savunulabilir olabilir ve yine de okurun sonunda inandığı şey yüzünden yasak olabilir. Bu kuralların üçü bu düzeyde çalışır ve biri hiç metin içermeyen görsele de uzanır.
Kilo kaybının hızı: iki farklı yasak
| Pazar | Ne yasak | Yani bir hız… |
|---|---|---|
| ABD | FTC’nin “simply can’t be true” dediği yedi belirli sunum — aralarında diyet ve egzersiz olmadan bir ay veya daha uzun süre haftada iki libre ya da daha fazla kayıp, ve dört haftadan uzun süre haftada üç libreden fazla. | …ilke olarak belirtilebilir, eğer makul ve temellendirilmişse. Bu yedisi makul dışı ilan edilmiştir, dolayısıyla onlar için temellendirme var olamaz. |
| AB | 1924/2006 sayılı Tüzüğün 12(b) maddesi uyarınca kilo kaybının HIZINA veya MİKTARINA atıf yapan her beyan. Doğruluk, kanıt ve çekinceler hesaba girmez. | …hiç belirtilemez. Atfın kendisi ihlaldir. |
| BK | Aynı per se yasağı ve ASA “miktar”ı geniş yorumlar — belirsiz miktar da sayılır, “haftada bir beden” tıpkı libre cinsinden bir sayı gibi kapsama girer. | …belirtilemez ve sayılardan kaçınmakla kurtarılamaz. |
| DE | Aynı 12(b) maddesi yasağı, üstüne ikinci bir uygulama yolu: bir rakip veya birlik doğrudan, idare olmadan harekete geçebilir. | …belirtilemez ve sonuç daha çabuk gelir. |
Bir ima hakkında yazılmış kural
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Bu, Alman takviye tüzüğünün § 4 fıkra 4’ü ve iki bakımdan alışılmadık. Kendi sözleriyle bir REKLAM yasağıdır — metinde “beworben” sözcüğü yer alır — ve yasakladığı şey, dengeli ve çeşitli bir beslenmenin genel olarak yeterli miktarda besin öğesi sağlayamayacağını ileri sürmek ya da İMA ETMEKtir. Tükenmiş topraklar, mineralsiz sebzeler, “beslenmeyle bunu tutturamazsınız”: kategorinin standart açılışı budur ve adı konmuştur. Hüküm “Darstellungen”i de kapsadığı için, hiçbir şey söylemeyen solmuş marul ile kapsül görselini de yakalar.
- Hook’unuzu bir cümle değil, bir sonuç olarak okuyun. Okur ondan sonra neye inanma hakkına sahip?
- Kilo kaybında hangi yasağın uygulandığını kanıtlarınızı kontrol etmeden önce kontrol edin. Avrupa’da kanıtlar, bir hızı anıp anamayacağınız sorusuyla ilgisizdir.
- Sayılardan kaçınmak Avrupa engelini aşmaz — belirsiz miktar da miktardır.
- Açılışı asla sıradan gıdanın yetersiz olduğu düşüncesi üzerine kurmayın. Almanya’da tam olarak bu, görseller dâhil, açıkça adlandırılmıştır.
- “Doğal”ı köken hakkında bir iddia sayın, asla güvenlik hakkında değil.
Bu bir hukuki tavsiye değildir. Yedi ABD sunumu ve Alman hükmü, aşağıda bağlantısı verilen birincil kaynaklardan alıntılanmıştır; önceden okunacak kadar kısalar.
Kaynaklar
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsDüzenleyicinin ürün ne olursa olsun doğru olamayacak yedi sunumdan oluşan kendi listesi ve yukarıda alıntılanan iki eşiğin kaynağı.
- 1924/2006 (AT) sayılı Tüzük, konsolide metin (EUR-Lex)12(b) maddesinin birincil kaynağı; temellendirmeden bağımsız olarak kilo kaybının hızına veya miktarına her türlü atfı yasaklar.
- § 4 NemV, resmî metin4. fıkradaki reklam yasağının birincil kaynağı, kelimesi kelimesine alıntılanmış — burada imayı kendi sözleriyle yasaklayan tek hüküm.
- 1169/2011 (AB) sayılı Tüzük, konsolide metin (EUR-Lex)Hastalık iddialarına ilişkin 7(3) maddesinin ve yasakları açıkça reklama uzatan 4. fıkranın birincil kaynağı.
İlgili sonuçlar
Sırada okuyun
- “Çalışmalarımız var”: bir pazarda geçen, diğerinde geçmeyen cevap
Fayda iddialarının arkasında birbiriyle bağdaşmayan iki model var. Biri iddiayı temellendirip temellendiremediğinizi sorar; öteki ifadenin bir listede olup olmadığını. Kanıt ilkine cevap verir, ikincisi için hiçbir şey ifade etmez.
- Baştan başlayan geri sayım, herkesin sayfayı yenileyerek kanıtlayabileceği tek ihlal
Sahte aciliyet alışılmadıktır: neredeyse her reklam ihlali bir izlenimi yorumlayacak birini gerektirir — bu bir yenilemeyi gerektirir. Kapsadığımız dört pazardan üçünde ihlal yalnızca gerçek dışılıkla tamamlanır, birinde ise suçtur.
Rehberler kuralı açıklar. Kontrol ise sizin kendi ifadenizin onunla ne yaptığını söyler.
Metni kontrol et