Bir tanıklık çıtayı düşürmez — onu daha az denetlediğiniz bir cümleye taşır

Kreatör içeriğinin ardındaki içgüdü, bir yabancının markanın söyleyemediğini söyleyebileceğidir. Kurallar bunun tersini söylüyor ve burada ele alınan her pazarda söylüyor: bir tanıklık, reklam veren tarafından doğrudan bir iddia kadar temellendirilebilir olmalıdır. Bir cümleyi başkasının ağzına koymak onu yumuşatmaz — ölçütü korur ve onu daha az denetlediğiniz bir ifadeye bağlar.

Her pazarın üstüne kattığı

İddia, alıntı içinde olduğu için muaf olmaz

“I cured my insomnia with this.”

Bu bir hastalık iddiasıdır ve kim söylerse söylesin dört pazarın hepsinde yasaktır: ABD’nin ilaç tanımı, AB gıda hukuku, BK’nin per se listesi ve aynı AB yasağı üzerinden — Almanya’da özel yolla uygulanmak suretiyle. Düzeltme, altına konan bir çekince ya da daha yumuşak bir başka söyleyiş değil, başka bir tanıklıktır: ürüne hukuken atfedilebilecek bir şey hakkında.

1. İçerik için ödeyin, asla sonuç için. Dayatılmış ton yok, dayatılmış sonuç yok, pozitifliğe bağlı prim yok.
2. Gerçekte ne olduğunu sorun ve yayımladığınız sürüm için kanıtı saklayın.
3. Tanıklıktaki iddiayı, ürünün o pazarda hukuken ileri sürebileceğiyle karşılaştırın — kreatörün sesi bunu genişletmez.
4. Bildirimi kreatifin içine, hedef kitlenin dilinde, başa koyun; açıklama kırpıldıktan sonraya değil.
5. Sipariş ettiğiniz her klibi saklayın, yalnızca yayınlananları değil. Bir partinin lehte olan yarısını örnek diye yayımlamak başlı başına bir sorundur.

Bu bir hukuki tavsiye değildir. Tanıklık rehberi ve değerlendirme kuralı kısa ve okunur; bağlantılar aşağıda — kreatör içeriğini hacimle sipariş ediyorsanız ikincisi yirmi dakikaya değer.