Prenumerationsregeln du följde är upphävd. Den du kommer att behöva har inte trätt i kraft
Copy för gratis provperioder och automatisk förnyelse styrs av tre regler, var och en på sin egen klocka: en upphävd i domstol, en skriven men inte i kraft, och en som tillämpats oförändrad sedan 2005 — den enda som kan göras gällande mot dig i förmiddag.
AngleVerdict-teametus · eu · uk · de
I oktober 2024 publicerade FTC en regel som exakt angav vad en prenumerationstratt måste göra: redovisa de väsentliga villkoren, inhämta uttryckligt samtycke, erbjuda ett enkelt sätt att säga upp. Många operatörer byggde om sina flöden efter den. Den finns inte längre. Samtidigt har Storbritannien skrivit en mer krävande version som inte trätt i kraft, och den bestämmelse som i dag mest sannolikt används mot en annons för gratis prov är en enda mening från ett direktiv från 2005. Tre regler, tre klockor, en tratt.
Tre klockor, en tratt
| Marknad | I kraft i dag | Regeln som det talas om |
|---|---|---|
| USA | FTC Act §5 om vilseledande handlingar och metoder, och ROSCA för negative-option-transaktioner online. Därtill den ursprungliga negative-option-regeln från 1973, som återfick kraft när dess efterträdare upphävdes — och som bara omfattar upplägg med föranmälan. | „Click-to-cancel“-regeln från oktober 2024, 16 C.F.R. § 425: förbud mot att förvanska väsentliga fakta, redovisning av väsentliga villkor, uttryckligt samtycke, en enkel uppsägningsmekanism. UPPHÄVD den 8 juli 2025. I mars 2026 öppnade FTC ett nytt regelgivningsförfarande. |
| EU | Direktivet om otillbörliga affärsmetoder i sin helhet, inklusive svartlistan i bilaga I. Punkt 20 om „gratis“ och punkt 7 om falsk brådska är otillbörliga UNDER ALLA FÖRHÅLLANDEN enligt artikel 5.5 — ingen avvägning, inget förbehåll, ingen bot. | Inget på gång. Svartlistan har tillämpats oförändrad sedan 2005, och just därför är den den som kan göras gällande mot dig i förmiddag. |
| Storbritannien | Samma svartlistelydelse, överförd till bilaga 20 i DMCCA 2024 och direkt verkställbar av CMA i stället för först via domstol. | Prenumerationsregimen i del 4, kapitel 2 i DMCCA: väsentlig förhandsinformation, en påminnelse vid varje förnyelsebetalning, en inledande ångerfrist på 14 dagar och en skyldighet att göra avslutet enkelt. Skriven och inte i kraft — regeringen „räknar med att regimen inleds våren 2027“. |
| Tyskland | Svartlistan som införlivad, plus den tillsynsväg som ändrar kalendern och inte regeln: en konkurrent eller en branschförening kan agera direkt, utan att vänta på att en myndighet intresserar sig. | Också inget på gång, och det är just poängen — i Tyskland var frågan aldrig vilken regel som gäller, utan hur snabbt någon annan kan agera. |
Den enda mening som varit i kraft hela tiden
“Describing a product as ‘gratis’, ‘free’, ‘without charge’ or similar if the consumer has to pay anything other than the unavoidable cost of responding to the commercial practice and collecting or paying for delivery of the item.”
Det är punkt 20 i bilaga I till direktivet om otillbörliga affärsmetoder, och det är den minst lästa meningen inom performance marketing. Läs vad den tillåter: den oundvikliga kostnaden för att SVARA på erbjudandet, och kostnaden för att hämta eller betala för LEVERANSEN. Inget annat. „Gratis — betala bara frakten“ håller bara om beloppet är den verkliga leveranskostnaden; „gratis prov, 1 € i hanteringsavgift“ håller inte, eftersom hantering inte är leverans. Och artikel 5.5 gör listan i bilaga I otillbörlig under alla förhållanden: det finns ingen avvägning att vinna, inget förbehåll som lagar det, och inget argument om att konsumenten inte faktiskt vilseleddes.
- Fråga vilken regel som är GÄLLANDE, inte vilken marknad som är sträng. I detta ämne ändrades svaret två gånger på arton månader — och i motsatta riktningar på Atlantens båda sidor.
- Läs inte ett upphävande som ett godkännande. Detta avgjordes på processen, §5 och ROSCA gäller fortfarande, och en ny version är redan på väg.
- Granska ordet „gratis“ rad för rad mot punkt 20. Endast svar och leverans är tillåtna — frakt kan räknas, hantering och administration inte.
- Mot en post på svartlistan finns ingen förbehållsinvändning. Om din åtgärd är en längre fotnot har du inte åtgärdat ett brott mot bilaga I.
- Bygg det uppsägningsflöde du kommer att behöva 2027, inte det du behövde 2024. Kraven är läsbara redan nu, på två ställen, och inget av dem blir mildare.
Detta är inte juridisk rådgivning, och datumen på detta område rör sig — varje regel som beskrivs ovan är citerad från primärkällorna som länkas nedan, inklusive domen själv, och det är de versionerna att kontrollera innan du lutar dig mot något av detta.
Källor
- Custom Communications, Inc. v. FTC, nr. 24-3137 (8:e Circuit, 8 juli 2025)Upphävandet enligt den dom domstolen själv publicerat: ansökningarna om prövning bifalls och regeln upphävs eftersom kommissionen inte följde § 22 i FTC Act. Källa för den processuella, inte materiella grunden.
- FTC — Negative Option Rule (legal library)Kommissionens egen sida om regeln: den slutliga regeln från oktober 2024 och den Advance Notice of Proposed Rulemaking från mars 2026 som följde upphävandet.
- Direktiv 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder, konsoliderad text (EUR-Lex)Primärkälla för punkt 20 i bilaga I, ordagrant citerad ovan, för punkt 7 om falsk brådska och för artikel 5.5, som gör listan i bilaga I otillbörlig under alla förhållanden.
- Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, del 4 kapitel 2 (legislation.gov.uk)Den brittiska prenumerationsregimen som antagen: förhandsinformation, påminnelse vid varje förnyelsebetalning, ångerrätt och skyldigheten att göra avslutet enkelt.
- Brittiska regeringens svar — samråd om införandet av prenumerationsregimenKälla för det förväntade datumet, med regeringens egna ord: den kommer att lagstifta när parlamentarisk tid tillåter och räknar med att regimen inleds våren 2027.
Relaterade utfall
- Gör “resultaten är inte typiska” ett viktminskningspåstående tillåtet?US · Kosttillskott
- Får en hudvårdsannons säga “kliniskt bevisat”?US · Skönhet och hudvård
Läs vidare
- Nedräkningen som börjar om är den enda överträdelse vem som helst kan bevisa med en omladdning
Falsk brådska är ovanlig: nästan varje reklamöverträdelse kräver någon som tolkar ett intryck — den här kräver en omladdning. Tre av de fyra marknader vi täcker fullbordar överträdelsen enbart genom osanningen, och i en är det ett brott.
- Vad en kosttillskottsannons inte får antyda — och varför Europa här är strängare än USA
Nästan all efterlevnadsrådgivning handlar om vad du säger. Dessa regler handlar om vad läsaren drar för slutsats — och vid viktminskning är den europeiska ribban högre, tvärtemot vad de flesta annonsörer väntar sig.
Guider förklarar regeln. Kontrollen berättar vad din egen formulering gör med den.
Kontrollera texten