Loading…
Praktiska guider för dig som skriver annonstext i reglerade kategorier. Varje guide anger sina källor så att du kan kontrollera dem själv. För ett utfall på en exakt formulering är regelreferensen den andra halvan av den här sajten.
Varje post är en mening du hör i vilken affiliatekanal som helst, följd av en rad ur det instrument som säger något annat. Elva föreställningar, tio guider, ingen tolkning från oss emellan.
Copy för gratis provperioder och automatisk förnyelse styrs av tre regler, var och en på sin egen klocka: en upphävd i domstol, en skriven men inte i kraft, och en som tillämpats oförändrad sedan 2005 — den enda som kan göras gällande mot dig i förmiddag.
De flesta operatörer använder de tre orden om vartannat och överklagar sedan på fel ställe. Det är tre separata system med tre separata följder — och det tredje skickar ingen avisering alls, eftersom inget överträtts.
Falsk brådska är ovanlig: nästan varje reklamöverträdelse kräver någon som tolkar ett intryck — den här kräver en omladdning. Tre av de fyra marknader vi täcker fullbordar överträdelsen enbart genom osanningen, och i en är det ett brott.
Varje marknad kräver att reklam är igenkännlig som reklam. Om orden, placeringen och bevisbördan är marknaderna oense — och just där brister ett kreativ som går över gränsen.
Skyldigheten att ange en affiliatelänk går att säga i en enda mening och faller nästan alltid på placeringen. Myndigheten har publicerat genomarbetade exempel, och fyra av dem beskriver precis vad en förstagångsutgivare faktiskt gör.
Fyra marknader är eniga om att ett omdöme hålls till samma standard som din egen text. Där de har rört sig nyligen är vid förbehåll och vid att betala för en dom.
Bakom nyttopåståenden ligger två oförenliga modeller. Den ena frågar om du kan styrka påståendet; den andra om ordalydelsen står på en lista. Bevisning svarar på det första och betyder ingenting för det andra.
Annonsörer letar efter listan över godkända hälsopåståenden, hittar den och kopierar en mening ur den. Listan finns — men en post är en mening bunden till villkor, och två av registrets tre statusar förbjuder påståendet.
Nästan all efterlevnadsrådgivning handlar om vad du säger. Dessa regler handlar om vad läsaren drar för slutsats — och vid viktminskning är den europeiska ribban högre, tvärtemot vad de flesta annonsörer väntar sig.
Ett avslag anger en policykategori, aldrig den mening som utlöste det. Skälet är att plattformen och lagen läser olika halvor av din text — och plattformshalvan är samma text på varje marknad.
Guider förklarar regeln. Kontrollen berättar vad din egen formulering gör med den.
Kontrollera texten