Loading…
Ne. V ZDA je dodajanje izjave točno prava popravka in naša kontrola s tem postane zelena. V EU, Združenem kraljestvu in Nemčiji ne spremeni nič: tam mora biti formulacija najprej v registru dovoljenih trditev, in nobena izjava je ne vpiše na seznam.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Isti stavek, štirje odgovori. Vsaka vrstica imenuje določbo, ki odloča, da lahko preberete tisto, ki velja za vas.
Ob prisotni obvezni izjavi gre za dovoljeno trditev o strukturi in funkciji. §343(r)(6) jo dopušča, če oglaševalec poleg tega razpolaga z dokazom, da je resnična in ne zavajajoča — dejstvo zunaj besedila, in prav zato je lahko formulacija odobrena, kampanja pa vseeno ne.
EU vodi zaprt register: zdravstveno trditev je dovoljeno uporabiti le, če je na seznamu dovoljenih, v bistvu v dovoljeni formulaciji. „Supports heart health“ ga ni. Zato ni česa omejevati in ni česa dokazovati — stavek ni na voljo, kakršni koli dokazi že obstajajo.
Združeno kraljestvo je po izstopu iz EU ohranilo logiko zaprtega seznama in vodi svoj register. Kodeks CAP zahteva, da je trditev na njem in da se uporablja v okviru svojih pogojev: ameriška izjava tudi tu ne šteje nič.
Velja ista prepoved iz člena 10(1), poleg nje pa druga pot izvršitve: konkurent lahko nedovoljeno trditev napade neposredno z Abmahnungom, brez kakršnega koli organa.
Ne mehkejše ubeseditve, ampak odobrene. Vsaka je dovoljena iz navedenega razloga — zato zdrži preverbo, namesto da bi le ostala neopažena.
Ubeseditve spodaj so preverjene v angleščini. Če oglašujete v francoščini, španščini, italijanščini ali nizozemščini: naš besednjak pravil za te jezike se še gradi — sodbe tukaj veljajo za prikazano angleško besedilo, vaš prevod pa potrebuje svojo preverbo.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Dovoljena formulacija registra Unije za tiamin. Zdrži, ker je na seznamu — člen 10(1) zahteva, da se dovoljena trditev navede v bistvu tako, kot je bila dovoljena, in to je prav ta formulacija.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Prav tako v registru in koristen kontrast: vnos o rastlinskih sterolih je dovoljen ob pogojih uporabe, zato je formulacija dovoljena le tam, kjer jih izdelek dejansko izpolnjuje. Biti na seznamu je potrebno, ne pa zadostno.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Prehranska trditev, ki zdravstveno trditev sploh omogoča, postavljena ob njej. Člen 10(3) splošno sklicevanje na korist dovoljuje le skupaj s konkretno dovoljeno trditvijo — oblika, ki jo skladna označba v resnici ima.
Te tri so naše. Vaš izdelek, vaše vsebnosti in vaši trgi niso — prilepite svoje pravo besedilo.
Preverite svojo ubeseditev