Česa reklama za dopolnilo ne sme namigovati — in zakaj je Evropa tu strožja od ZDA

Prav pri namigu skrbno besedilo najpogosteje pade. Stavek je lahko dobesedno resničen, sam po sebi zagovorljiv, in vendar prepovedan zaradi tega, kar bralec na koncu verjame. Tri od teh pravil delujejo na tej ravni, eno pa doseže tudi sliko brez besedila.

Hitrost hujšanja: dve različni prepovedi

Norma, napisana o namigu

“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”

To je § 4 odst. 4 nemške uredbe o prehranskih dopolnilih in je nenavaden na dva načina. To je prepoved OGLAŠEVANJA po lastnih besedah — beseda „beworben“ je v besedilu — in prepoveduje trditi ali NAMIGOVATI, da uravnotežena, pestra prehrana na splošno ne more zagotoviti ustreznih količin hranil. Izčrpana tla, zelenjava brez mineralov, „s prehrano tega ne dosežete“: to je standardni začetek kategorije, in poimenovan je. Ker določba zajema „Darstellungen“, doseže tudi grafiko z ovenelo solato ob kapsuli, ki ne pove nič.

1. Svoj hook berite kot sklep, ne kot stavek. Kaj ima bralec pravico verjeti po njem?
2. Pri hujšanju najprej preverite, katera prepoved velja, in šele nato svoje dokaze. V Evropi dokazi niso pomembni za vprašanje, ali smete omeniti hitrost.
3. Izogibanje številkam evropske ovire ne obide — nedoločena količina je prav tako količina.
4. Nikoli ne gradite začetka na misli, da običajna hrana ne zadošča. V Nemčiji je prav to izrecno poimenovano, vključno s slikami.
5. Z „naravnim“ ravnajte kot s trditvijo o izvoru, nikoli o varnosti.

To ni pravni nasvet. Sedem ameriških prikazov in nemška določba sta citirana iz spodaj povezanih primarnih virov, dovolj kratkih, da jih preberete prej.