Loading…
Nie silou tej formulácie. Všetky štyri trhy ju označia, každý iným nástrojom, a žiadny neprijíma slová namiesto štúdie. Náprava nie je miernejšie tvrdenie, ale opis dôkazov, ktoré naozaj máte.
“Clinically proven to reduce the appearance of fine lines.”
Rovnaká veta, štyri odpovede. Každý riadok menuje ustanovenie, ktoré rozhoduje, aby ste si mohli prečítať to svoje.
MoCRA podriadila kozmetiku federálnemu režimu doloženia a FTC už dlho vyžaduje kompetentné a spoľahlivé vedecké dôkazy pre tvrdenie o účinnosti. „Clinically proven“ tvrdí konkrétny dôkazný štandard — preto označenie, kým štúdia neexistuje.
Článok 20 nariadenia (ES) č. 1223/2009 upravuje kozmetické tvrdenia a spoločné kritériá nariadenia (EÚ) č. 655/2013 vyžadujú doložiteľné dôkazy primerané tomu, čo sa tvrdí. Tvrdenie o dokázaní je v tomto rámci najvyšší prah, nie otázka štýlu.
Sekcia 3 kódexu CAP ukladá zadávateľovi mať pred vysielaním dokumentárne dôkazy a ASA opakovane rozhodla proti zobrazeniam účinnosti, ktoré zadávateľ nedokázal doložiť.
Nemecko dospeje k tomu istému cez UWG §5 a pridáva súkromnú cestu vymáhania: konkurent môže nedoložené tvrdenie o účinnosti napadnúť cestou Abmahnung, čo obvykle príde skôr ako úrad.
Nie mäkšie formulácie, ale schválené. Každá je povolená z uvedeného dôvodu — preto obstojí pri kontrole, namiesto aby len prešla nepovšimnutá.
Formulácie nižšie sú overené v angličtine. Ak inzerujete po francúzsky, španielsky, taliansky alebo holandsky: naša slovná zásoba pravidiel pre tieto jazyky sa ešte stavia — verdikty tu platia pre zobrazený anglický text a váš preklad potrebuje vlastnú kontrolu.
“Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”
Odpoveď na otázku, ktorá sa naozaj kladie: opíšte štúdiu namiesto tvrdenia o dôkaze. Uviesť metódu, veľkosť vzorky a meraný ukazovateľ je presne to, čo článok 20 a spoločné kritériá rozumejú doložiteľnými dôkazmi.
“In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”
Tvrdenie o spotrebiteľskom vnímaní, pripísané a obmedzené na vzhľad. Je dovolené, pretože reprodukuje, čo povedali účastníci, a nie čo produkt robí — článok 20 to považuje za rôzne tvrdenia s rôznymi dôkazmi.
“Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”
Hydratácia je kozmetická funkcia v rámci definície článku 2 ods. 1 písm. a) a druhá časť je tvrdenie o vzhľade. Zostáva to v tom, čo kozmetický výrobok podľa definície robí, a preto nevyžaduje dôkaz účinnosti.
Tieto tri sú naše. Váš produkt, vaše obsahy a vaše trhy nie — vložte svoj skutočný text.
Skontrolovať formuláciu