Čo reklama na doplnok nesmie naznačovať — a prečo je tu Európa prísnejšia ako USA
Takmer všetky rady ku compliance sú o tom, čo hovoríte. Tieto pravidlá sú o tom, čo si čitateľ odvodí — a pri chudnutí je európska latka vyššia, opak toho, čo väčšina zadávateľov očakáva.
Tím AngleVerdictus · eu · uk · de
Práve na naznačení starostlivá copy padá najčastejšie. Veta môže byť doslova pravdivá, samostatne obhájiteľná, a napriek tomu zakázaná pre to, čomu čitateľ nakoniec uverí. Tri z týchto pravidiel pracujú na tejto úrovni a jedno dosiahne aj na obrázok bez akéhokoľvek textu.
Tempo chudnutia: dva rôzne zákazy
| Trh | Čo je zakázané | Takže tempo je… |
|---|---|---|
| USA | Sedem konkrétnych zobrazení, ktoré FTC označuje ako „simply can’t be true“ — medzi nimi úbytok dvoch libier či viac za týždeň po mesiac a dlhšie bez diéty a cvičenia a viac ako troch libier za týždeň dlhšie ako štyri týždne. | …v zásade uvediteľné, ak je hodnoverné a doložené. Týchto sedem je vyhlásených za nehodnoverné, takže doklad pre ne existovať nemôže. |
| EÚ | Akékoľvek tvrdenie odkazujúce na TEMPO alebo ROZSAH zníženia hmotnosti, podľa článku 12 písm. b) nariadenia 1924/2006. Pravdivosť, doklady ani výhrady nehrajú rolu. | …neuvediteľné vôbec. Samotný odkaz je porušením. |
| UK | Ten istý zákaz per se, a ASA vykladá „rozsah“ široko — počíta sa aj neurčité množstvo, „o veľkosť týždenne“ je zasiahnuté rovnako ako číslo v librách. | …neuvediteľné a nezachrániteľné vynechaním čísel. |
| DE | Ten istý zákaz článku 12 písm. b), plus druhá cesta vymáhania: konkurent alebo združenie môže konať priamo, bez úradu. | …neuvediteľné, a následok príde skôr. |
Norma napísaná o naznačení
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
To je § 4 ods. 4 nemeckého nariadenia o doplnkoch a je neobvyklý dvakrát. Je to REKLAMNÝ zákaz podľa vlastných slov — v texte stojí „beworben“ — a zakazuje tvrdiť alebo NAZNAČOVAŤ, že vyvážená, pestrá výživa vo všeobecnosti nemôže dodať zodpovedajúce množstvá živín. Vyčerpané pôdy, zelenina bez minerálov, „stravou to nedáte“: to je štandardný úvod kategórie a je pomenovaný. Keďže ustanovenie pokrýva „Darstellungen“, dosiahne aj na grafiku zvädnutého salátu vedľa kapsuly, ktorá nehovorí nič.
- Čítajte svoj hook ako záver, nie ako vetu. Čomu má čitateľ právo veriť potom?
- Pri chudnutí najprv zistite, ktorý zákaz platí, a až potom svoje doklady. V Európe sú doklady pre otázku, či smiete uviesť tempo, nepodstatné.
- Vynechanie čísel európsku hranicu neobíde — neurčité množstvo je tiež množstvo.
- Nikdy nestavajte úvod na myšlienke, že bežné jedlo nestačí. V Nemecku je to pomenované výslovne, vrátane obrázkov.
- Berte „prírodné“ ako tvrdenie o pôvode, nikdy o bezpečnosti.
Toto nie je právne poradenstvo. Sedem amerických zobrazení aj nemecké ustanovenie sú citované z primárnych zdrojov odkázaných nižšie, dosť krátkych na to, aby sa dali prečítať vopred.
Zdroje
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsZoznam samotného regulátora so siedmimi zobrazeniami, ktoré nemôžu byť pravdivé bez ohľadu na produkt, a zdroj oboch vyššie citovaných hraníc.
- Nariadenie (ES) č. 1924/2006, konsolidovaný text (EUR-Lex)Primárny zdroj článku 12 písm. b), ktorý zakazuje akýkoľvek odkaz na tempo alebo rozsah zníženia hmotnosti bez ohľadu na doklady.
- § 4 NemV, úradný textPrimárny zdroj reklamného zákazu v odseku 4, citovaného doslova — jediné ustanovenie tu, ktoré zakazuje naznačenie vlastnými slovami.
- Nariadenie (EÚ) č. 1169/2011, konsolidovaný text (EUR-Lex)Primárny zdroj článku 7 ods. 3 k tvrdeniam o chorobách a odseku 4, ktorý zákazy výslovne rozširuje na reklamu.
Súvisiace výsledky
- Zachráni výhrada „výsledky nie sú typické“ tvrdenie o chudnutí?US · Výživové doplnky
- Môžem napísať, že doplnok „podporuje zdravú imunitu“?EU · Výživové doplnky
Čítať ďalej
- „Máme štúdie“: odpoveď, ktorá platí na jednom trhu a na druhom nie
Za tvrdeniami o prínose stoja dva nezlučiteľné modely. Jeden sa pýta, či tvrdenie dokážete doložiť; druhý, či je znenie na zozname. Dôkazy odpovedajú na prvý a pre druhý nemajú význam.
- Odpočet, ktorý sa reštartuje, je jediné porušenie, ktoré ktokoľvek dokáže obnovením stránky
Falošná naliehavosť je netypická: takmer každé reklamné porušenie potrebuje niekoho, kto vyloží dojem — toto potrebuje obnovenie. Tri zo štyroch trhov, ktoré pokrývame, dokonajú porušenie iba nepravdou, a v jednom je to trestný čin.
Príručky vysvetľujú pravidlo. Kontrola vám povie, čo s ním robí vaša vlastná formulácia.
Skontrolovať text