Vašu reklamu čítajú dve brány a list vám píše len jedna
Zamietnutie uvedie kategóriu pravidiel, nikdy tú vetu, ktorá ho vyvolala. Dôvod je ten, že platforma a zákon čítajú rôzne polovice vášho textu — a platformová polovica je ten istý text na každom trhu.
Tím AngleVerdictus · eu · uk · de
Zamietnutie prichádza ako kategória. Neprijateľné obchodné praktiky. Diskriminačné praktiky. Spoločenské témy. Skreslenie informácií. Ani jedna z nich nie je vetou vo vašej reklame, a práve v medzere medzi nálepkou a riadkom odíde poobede. Pomáha vedieť, že nálepku dal iný čitateľ než ten, ktorého napodoboval váš právnik: text prechádza dvoma bránami, hľadajú rôzne veci, a upozornenia posiela len platforma.
Čo každá brána skutočne číta
| Brána | Čo číta | Čo neprepustí | Kde platí |
|---|---|---|---|
| Platforma — Meta | To, čo reklama hovorí o ČITATEĽOVI. | Tvrdenie alebo naznačenie osobných charakteristík človeka vrátane fyzického či duševného zdravia; naznačenie, že ich zadávateľ pozná. Osobitne: obsah, ktorý sa snaží vyvolať negatívne sebavnímanie, aby propagoval diétne alebo schudzovacie produkty, a tvrdenia o nedostatočnosti fyzického vzhľadu. | Jeden zverejnený text, uplatňovaný všade, kde inzerujete. Nad ním stojí krátky zoznam národných pravidiel podľa kategórií. |
| Platforma — Google | Či je sľúbený výsledok vierohodný a či je reklama poctivá ako návrh. | Nespoľahlivé tvrdenia, ktoré užívateľa lákajú nepravdepodobným výsledkom ako pravdepodobným vyústením. Tiež clickbait, zavádzajúci dizajn, nečestné cenové praktiky — desať pomenovaných podpravidiel pod Skreslením informácií. | Jeden zverejnený text, uplatňovaný všade, kde inzerujete. |
| Zákon — USA | To, čo reklama vedie spotrebiteľa chápať o PRODUKTE. | Celkový dojem, ak nemáte kompetentné a spoľahlivé vedecké dôkazy. Ak reklama rozumne pripúšťa viac než jedno čítanie, každé čítanie potrebuje podklad. | Iba USA. |
| Zákon — EÚ, Spojené kráľovstvo, Nemecko | Či je zdravotné tvrdenie vôbec na povolenom zozname. | Nepovolené zdravotné tvrdenie, s dôkazmi alebo bez nich. Register je uzavretý a Veľká Británia dnes vedie vlastný. | Osobitne na každom trhu, a zoznamy nie sú totožné. |
Riadok, ktorý neporušuje žiadny zákon a ktorý nevypustí žiadna platforma
“Are you struggling with your weight?”
Prečítajte si ho ako človek od compliance a niet sa za čo zachytiť. Netvrdí nič o produkte — žiadny prínos, žiadna zložka, žiadny výsledok, niet čo doložiť a niet čo povoľovať. Prešiel by testom celkového dojmu FTC z jednoduchého dôvodu: nevytvára žiadny dojem o tom, čo predávate, a nariadenie 1924/2006 k nemu nemá čo povedať, pretože to nie je zdravotné tvrdenie. Prečítajte si ho ako Meta a prepadne dvakrát: naznačuje znalosť fyzického zdravia čitateľa a je pokusom vyvolať negatívne sebavnímanie, aby propagoval schudzovací produkt. Najčastejší háčik celej kategórie je platformový problém bez akéhokoľvek právneho rozmeru.
- Berte kategóriu zamietnutia ako filter, nie ako diagnózu. Hovorí, na ktorom z asi dvadsiatich pravidiel kontrola pristála, a nič o tom, na ktorých slovách.
- Pýtajte sa pri každom riadku na oboje. Čo hovorí o produkte a čo hovorí o čitateľovi? Druhá otázka je tá, ku ktorej nie je pridelený žiadny právnik.
- Otázka mierená na čitateľa je najrizikovejšia veta, akú môžete na Meta napísať, a najnevinnejšia pred regulátorom. Nedovoľte, aby sa právne áno čítalo ako áno platformy.
- Vaša platformová brána zostáva jedna, nech vediete koľko krajín chcete. Právna brána sa násobí. Rozdeľte úsilie kontroly obrátene, než napovedá pocit.
- Kde si obe protirečia, v praxi vyhráva platforma, pretože tá môže kampaň zastaviť ešte dnes dopoludnia.
Toto nie je právne poradenstvo. Každé vyššie opísané pravidlo je citované alebo zhrnuté z primárnych zdrojov odkázaných nižšie — dve pravidlá platforiem a dvaja regulátori — a všetky štyri sú dosť krátke, aby ste si ich prečítali, než sa na čokoľvek z toho spoľahnete.
Zdroje
- Reklamné štandardy Meta — Porušenia súkromia a osobné charakteristikyPlatformové pravidlo bez právneho protikladu: reklama nesmie tvrdiť ani naznačovať osobné charakteristiky človeka vrátane fyzického či duševného zdravia, ani naznačovať, že ich zadávateľ pozná.
- Reklamné štandardy Meta — Zdravie a wellnessZdroj zákazu vyvolávať negatívne sebavnímanie a tvrdení o nedostatočnosti vzhľadu, a takisto požiadavky cieliť reklamu na diétne a kozmetické produkty len na osoby od 18 rokov.
- Pravidlá Google Ads — Skreslenie informáciíDesať pomenovaných podpravidiel, medzi nimi nespoľahlivé tvrdenia a clickbait. Citované vyššie pre kritérium nepravdepodobného výsledku podaného ako pravdepodobné vyústenie.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceAmerická právna brána slovami samotného regulátora: celkový dojem, kompetentné a spoľahlivé vedecké dôkazy a podklad pre každé rozumné čítanie reklamy.
- Nariadenie (ES) č. 1924/2006, konsolidovaný text (EUR-Lex)Európska právna brána: zdravotné tvrdenia sú prípustné len vtedy, ak sú povolené a zapísané do registra Únie — práve to robí európsky zoznam uzavretým.
Súvisiace výsledky
- Zachráni výhrada „výsledky nie sú typické“ tvrdenie o chudnutí?US · Výživové doplnky
- Môžem napísať, že doplnok „podporuje zdravú imunitu“?EU · Výživové doplnky
Čítať ďalej
- Jedenásť presvedčení operátorov a text zdroja, ktorý každé z nich vyvracia
Každá položka je veta, ktorú začujete v akomkoľvek affiliate kanáli, a za ňou jeden riadok z nástroja, ktorý hovorí niečo iné. Jedenásť presvedčení, desať sprievodcov, žiadna naša interpretácia medzi tým.
- Predplatné pravidlo, ktoré ste plnili, bolo zrušené. To, ktoré budete potrebovať, ešte neplatí
Copy k bezplatnej skúške a automatickému obnoveniu sa riadi tromi pravidlami, každé na vlastnej lehote: jedno zrušil súd, jedno je napísané ale neplatné, a jedno sa používa bez zmeny od roku 2005 — jediné, ktoré vám možno dnes ráno vytknúť.
- „Máme štúdie“: odpoveď, ktorá platí na jednom trhu a na druhom nie
Za tvrdeniami o prínose stoja dva nezlučiteľné modely. Jeden sa pýta, či tvrdenie dokážete doložiť; druhý, či je znenie na zozname. Dôkazy odpovedajú na prvý a pre druhý nemajú význam.
- Zamietnuté, obmedzené, priškrtené: tri výsledky, a len jeden vám to povie
Väčšina operátorov používa tri slová zameniteľne a potom sa odvoláva na nesprávnom mieste. Sú to tri oddelené systémy s tromi oddelenými dôsledkami — a tretí neposiela žiadne oznámenie, pretože nič nebolo porušené.
Príručky vysvetľujú pravidlo. Kontrola vám povie, čo s ním robí vaša vlastná formulácia.
Skontrolovať text