Чего реклама добавки не может подразумевать — и почему здесь Европа строже США
Почти все советы по комплаенсу — про то, что вы говорите. Эти правила — про то, что читатель выводит. И в похудении европейская планка выше, что противоположно ожиданиям большинства операторов.
Команда AngleVerdictus · eu · uk · de
Именно на подразумеваемом обычно спотыкается аккуратное копи. Фраза может быть буквально верной, отдельно защитимой — и всё равно запрещённой из-за того, во что читатель в итоге поверил. Три из этих правил работают на этом уровне, а одно достаёт и картинку без всякого текста.
Темп похудения: два разных запрета
| Рынок | Что запрещено | Значит темп… |
|---|---|---|
| США | Семь конкретных представлений, которые FTC называет «simply can’t be true», — среди них потеря двух фунтов и более в неделю месяц и дольше без диеты и упражнений, и более трёх фунтов в неделю дольше четырёх недель. | …в принципе назвать можно, если он правдоподобен и обоснован. Эти семь объявлены неправдоподобными, поэтому обоснования для них не существует. |
| ЕС | Любое заявление, ссылающееся на ТЕМП или ВЕЛИЧИНУ снижения веса, по статье 12(b) Регламента 1924/2006. Правдивость, доказательства и оговорки в счёт не идут. | …назвать нельзя вообще. Сама ссылка и есть нарушение. |
| Великобритания | Тот же запрет per se, и ASA трактует «величину» широко — неопределённое количество тоже считается, «размер одежды за неделю» попадает так же, как цифра в фунтах. | …назвать нельзя, и отказом от цифр не спасти. |
| Германия | Тот же запрет статьи 12(b), плюс второй путь принуждения: конкурент или объединение может действовать напрямую, без регулятора. | …назвать нельзя, и последствие приходит быстрее. |
Норма, написанная про подразумеваемое
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Это § 4 абз. 4 немецкого регламента о добавках, и он необычен дважды. Это **рекламный** запрет по собственным словам — в тексте стоит «beworben» — и запрещает он утверждать или ПОДРАЗУМЕВАТЬ, что сбалансированное разнообразное питание в целом не может дать достаточных количеств нутриентов. Обеднённые почвы, овощи без минералов, «из рациона вы этого не наберёте»: это стандартное открытие категории, и оно названо. Поскольку норма покрывает «Darstellungen», она достаёт и графику с вялым салатом рядом с капсулой, которая не говорит ничего.
- Читайте свой хук как вывод, а не как фразу. Во что читатель вправе поверить после него?
- В похудении сначала проверьте, какой запрет применяется, и только потом свои доказательства. В Европе доказательства не относятся к вопросу, можно ли упоминать темп.
- Отказ от цифр европейский барьер не обходит — неопределённое количество это тоже количество.
- Никогда не строить открытие на мысли, что обычная еда недостаточна. В Германии это названо прямо, вместе с изображениями.
- Считать «натуральное» заявлением о происхождении, никогда о безопасности.
Это не юридическая консультация. Семь американских представлений и немецкая норма цитируются по первоисточникам со ссылками ниже — они достаточно короткие, чтобы прочитать их заранее.
Источники
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsСписок самого регулятора из семи представлений, которые не могут быть правдой независимо от продукта, и источник обоих приведённых выше порогов.
- Регламент (EC) № 1924/2006, консолидированный текст (EUR-Lex)Первоисточник статьи 12(b), запрещающей любую ссылку на темп или величину снижения веса независимо от обоснования.
- § 4 NemV, официальный текстПервоисточник рекламного запрета абзаца 4, цитируемого дословно — единственная норма здесь, которая запрещает подразумеваемое своими словами.
- Регламент (EU) № 1169/2011, консолидированный текст (EUR-Lex)Первоисточник статьи 7(3) о заявлениях о болезнях и абзаца 4, который распространяет запреты прямо на рекламу.
Связанные вердикты
Читать дальше
- «У нас есть исследования»: ответ, который работает на одном рынке и не работает на другом
За утверждениями о пользе стоят две несовместимые модели. Одна спрашивает, можете ли вы утверждение подтвердить; другая — есть ли формулировка в списке. Доказательства отвечают на первый вопрос и не имеют значения для второго.
- Таймер, который начинается заново, — единственное нарушение, которое любой докажет перезагрузкой страницы
Ложная срочность нетипична: почти любое рекламное нарушение требует, чтобы кто-то истолковал впечатление, — а это требует перезагрузки. Три из четырёх наших рынков считают нарушение оконченным по одной лишь неправде, а в одном это уголовный состав.
Руководства объясняют правило. Проверка говорит, что делает с ним ваша собственная формулировка.
Проверить текст