Loading…
Практические руководства для тех, кто пишет рекламные тексты в регулируемых категориях. Каждое называет свои источники, чтобы вы могли проверить сами. За вердиктом по конкретной формулировке — справочник правил, вторая половина этого сайта.
Каждый пункт — фраза, которую услышишь в любом партнёрском канале, а за ней одна строка из инструмента, который говорит иное. Одиннадцать убеждений, десять разборов, между ними — ни одной нашей трактовки.
Копия про бесплатный период и автопродление подчиняется трём нормам, каждая на своём сроке: одна отменена судом, одна написана но не действует, и одна применяется без изменений с 2005 года — и только её могут предъявить вам сегодня утром.
Большинство операторов употребляет эти три слова как синонимы, а потом обжалует не там. Это три отдельные системы с тремя разными последствиями — и третья не шлёт уведомления вообще, потому что ничего не нарушено.
Ложная срочность нетипична: почти любое рекламное нарушение требует, чтобы кто-то истолковал впечатление, — а это требует перезагрузки. Три из четырёх наших рынков считают нарушение оконченным по одной лишь неправде, а в одном это уголовный состав.
Каждый рынок требует, чтобы реклама была узнаваема как реклама. Но о словах, месте и бремени доказывания рынки не согласны — и именно на этом ломается креатив, который едет через границу.
Обязанность раскрыть партнёрскую ссылку укладывается в одну фразу, а рушится почти всегда на размещении. Регулятор опубликовал разобранные примеры, и четыре из них описывают ровно то, что делает человек, публикующий впервые.
Четыре рынка согласны: отзыв держат по тому же стандарту, что и ваш собственный текст. Сдвинулись они недавно в другом — в дисклеймерах и в оплате за вердикт.
За утверждениями о пользе стоят две несовместимые модели. Одна спрашивает, можете ли вы утверждение подтвердить; другая — есть ли формулировка в списке. Доказательства отвечают на первый вопрос и не имеют значения для второго.
Рекламодатели ищут список разрешённых заявлений о здоровье, находят его и переписывают оттуда фразу. Список существует — но запись это фраза, привязанная к условиям, и два из трёх статусов реестра заявление запрещают.
Почти все советы по комплаенсу — про то, что вы говорите. Эти правила — про то, что читатель выводит. И в похудении европейская планка выше, что противоположно ожиданиям большинства операторов.
Отказ называет категорию правил, но никогда — фразу, на которой он сработал. Причина в том, что платформа и закон читают разные половины вашего текста, и платформенная половина одинакова на всех рынках.
Руководства объясняют правило. Проверка говорит, что делает с ним ваша собственная формулировка.
Проверить текст