Loading…
Nu în virtutea formulei. Toate cele patru piețe o semnalează, fiecare prin alt instrument, și niciuna nu acceptă cuvintele în locul studiului. Corecția nu este o afirmație mai blândă — este descrierea dovezilor pe care le aveți efectiv.
“Clinically proven to reduce the appearance of fine lines.”
Aceeași frază, patru răspunsuri. Fiecare rând numește dispoziția care decide, ca să o puteți citi pe cea care vă privește.
MoCRA a adus cosmeticele sub un regim federal de fundamentare, iar FTC cere de mult dovezi științifice competente și fiabile pentru o afirmație de eficacitate. „Clinically proven” invocă un standard probatoriu precis, de aici semnalarea până când studiul există.
Articolul 20 din Regulamentul (CE) nr. 1223/2009 reglementează afirmațiile cosmetice, iar criteriile comune din Regulamentul (UE) nr. 655/2013 cer dovezi verificabile și proporționale cu ce se afirmă. O afirmație de dovadă este cel mai înalt prag în acest cadru, nu o chestiune de ton.
Secțiunea 3 din CAP Code pune în sarcina advertiserului deținerea de dovezi documentare înainte de difuzare, iar ASA a decis în mod repetat împotriva reprezentărilor de eficacitate pe care advertiserul nu le-a putut fundamenta.
Germania ajunge la același rezultat prin UWG §5 și adaugă o cale privată de executare: un concurent poate ataca o afirmație de eficacitate nefundamentată prin Abmahnung, care de regulă sosește mai repede decât o autoritate.
Nu formulări mai blânde, ci autorizate. Fiecare e permisă dintr-un motiv declarat — de aceea rezistă la o verificare, în loc să treacă doar neobservată.
Formulările de mai jos sunt verificate în engleză. Dacă faceți reclamă în franceză, spaniolă, italiană sau olandeză: vocabularul nostru de reguli pentru aceste limbi este încă în construcție — verdictele de aici sunt valabile pentru textul englez afișat, iar traducerea dvs. necesită o verificare proprie.
“Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”
Răspunsul la întrebarea care se pune efectiv: descrieți studiul în loc să afirmați dovada. A numi metoda, mărimea eșantionului și parametrul măsurat este exact ceea ce articolul 20 și criteriile comune înțeleg prin dovezi verificabile.
“In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”
O afirmație privind percepția consumatorului, atribuită și limitată la aspect. Este permisă pentru că redă ce au spus participanții, nu ce face produsul — articolul 20 le tratează ca afirmații diferite, cu dovezi diferite.
“Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”
Hidratarea este o funcție cosmetică în sensul definiției de la articolul 2 alineatul (1) litera (a), iar al doilea membru este o afirmație de aspect. Rămâne în ceea ce un cosmetic este definit să facă și de aceea nu cere dovada eficacității.
Aceste trei sunt ale noastre. Produsul, dozele și piețele dvs. nu sunt — lipiți textul dvs. real.
Verificați formularea