Ce nu poate sugera o reclamă de supliment — și de ce aici Europa este mai strictă decât SUA
Aproape toate sfaturile de conformitate sunt despre ce spuneți. Aceste reguli sunt despre ce concluzionează cititorul — iar la pierderea în greutate bara europeană este cea mai înaltă, invers față de ce așteaptă majoritatea advertiserilor.
Echipa AngleVerdictus · eu · uk · de
Tocmai la sugestie cade cel mai des un text atent. O frază poate fi literal adevărată, apărabilă separat, și totuși interzisă din cauza a ceea ce cititorul ajunge să creadă. Trei dintre aceste reguli lucrează la acest nivel, iar una atinge și imaginea fără niciun text.
Ritmul pierderii în greutate: două interdicții diferite
| Piață | Ce este interzis | Deci un ritm este… |
|---|---|---|
| SUA | Șapte reprezentări concrete despre care FTC spune „simply can’t be true” — printre ele o pierdere de două livre sau mai mult pe săptămână timp de o lună sau mai mult fără dietă și exerciții, și mai mult de trei livre pe săptămână timp de peste patru săptămâni. | …în principiu enunțabil, dacă este plauzibil și fundamentat. Acele șapte sunt declarate implauzibile, deci fundamentare pentru ele nu poate exista. |
| UE | Orice mențiune care se referă la RITMUL sau la CANTITATEA pierderii în greutate, potrivit articolului 12 litera (b) din Regulamentul 1924/2006. Adevărul, dovezile și mențiunile nu contează. | …deloc enunțabil. Însăși referirea este încălcarea. |
| UK | Aceeași interdicție per se, iar ASA interpretează „cantitatea” larg — contează și o cantitate nedeterminată, „o mărime de haine pe săptămână” este acoperită la fel ca o cifră în livre. | …neenunțabil și nesalvabil prin evitarea cifrelor. |
| DE | Aceeași interdicție a articolului 12 litera (b), plus o a doua cale de executare: un concurent sau o asociație poate acționa direct, fără autoritate. | …neenunțabil, iar consecința sosește mai repede. |
Norma scrisă despre o sugestie
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Acesta este § 4 alin. 4 din regulamentul german al suplimentelor alimentare și este neobișnuit în două feluri. Este o interdicție de PUBLICITATE prin propriii termeni — cuvântul „beworben” se află în text — iar ceea ce interzice este să se afirme sau să se SUGEREZE că o alimentație echilibrată și variată nu poate în general furniza cantități adecvate de nutrienți. Soluri epuizate, legume fără minerale, „doar prin alimentație nu ajungeți acolo”: aceasta este deschiderea standard a categoriei și este numită. Deoarece dispoziția acoperă „Darstellungen”, ea atinge și grafica cu salata ofilită lângă capsulă, care nu spune nimic.
- Citiți hook-ul ca o concluzie, nu ca o frază. Ce are cititorul dreptul să creadă după el?
- La pierderea în greutate verificați care interdicție se aplică înainte de a verifica dovezile. În Europa dovezile sunt irelevante pentru dacă puteți menționa un ritm.
- Evitarea cifrelor nu ocolește bariera europeană — o cantitate nedeterminată este tot o cantitate.
- Nu construiți niciodată deschiderea pe ideea că mâncarea obișnuită este insuficientă. În Germania exact asta este numit expres, imagini incluse.
- Tratați „natural” ca afirmație despre origine, niciodată despre siguranță.
Acesta nu este un sfat juridic. Cele șapte reprezentări americane și dispoziția germană sunt citate din sursele primare legate mai jos, suficient de scurte pentru a fi citite înainte.
Surse
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsLista autorității înseși cu șapte reprezentări care nu pot fi adevărate indiferent de produs, și sursa ambelor praguri citate mai sus.
- Regulamentul (CE) nr. 1924/2006, text consolidat (EUR-Lex)Sursă primară pentru articolul 12 litera (b), care interzice orice referire la ritmul sau cantitatea pierderii în greutate indiferent de fundamentare.
- § 4 NemV, text oficialSursă primară pentru interdicția publicitară din alineatul 4, citată textual — singura dispoziție de aici care interzice o sugestie cu propriile cuvinte.
- Regulamentul (UE) nr. 1169/2011, text consolidat (EUR-Lex)Sursă primară pentru articolul 7 alineatul (3) privind mențiunile de boală și pentru alineatul (4), care extinde interdicțiile expres la publicitate.
Verdicte conexe
Citiți în continuare
- „Avem studiile”: răspunsul care ține pe o piață și nu pe cealaltă
În spatele afirmațiilor de beneficiu stau două modele incompatibile. Unul întreabă dacă puteți susține afirmația; celălalt dacă formularea se află pe o listă. Dovezile răspund primului și nu contează pentru al doilea.
- Cronometrul care o ia de la capăt este singura încălcare pe care oricine o poate dovedi reîncărcând pagina
Urgența falsă este atipică: aproape orice încălcare publicitară cere pe cineva care să interpreteze o impresie — aceasta cere o reîncărcare. Trei dintre cele patru piețe pe care le acoperim consumă încălcarea doar prin falsitate, iar într-una este infracțiune.
Ghidurile explică regula. Verificarea vă spune ce face cu ea propria formulare.
Verifică textul