O que um anúncio de suplementos não pode insinuar — e por que aqui a Europa é mais estrita do que os EUA

É na insinuação que a copy cuidadosa costuma cair. Uma frase pode ser literalmente verdadeira, defensável isoladamente, e ainda assim proibida pelo que o leitor acaba a acreditar. Três destas regras operam nesse plano, e uma alcança a imagem sem qualquer texto.

O ritmo da perda de peso: duas proibições diferentes

A norma escrita sobre uma insinuação

“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”

É o § 4 n.º 4 do regulamento alemão dos suplementos alimentares, e é invulgar por dois motivos. É uma proibição de PUBLICIDADE nos seus próprios termos — a palavra «beworben» está no texto — e o que proíbe é afirmar ou INSINUAR que uma alimentação equilibrada e variada não consegue, em geral, fornecer quantidades adequadas de nutrientes. Solos empobrecidos, legumes sem minerais, «só com a alimentação não chega»: essa é a abertura padrão da categoria, e está nomeada. Como a disposição cobre as «Darstellungen», alcança também o grafismo da alface murcha ao lado da cápsula, que nada diz.

1. Leia o seu hook como uma conclusão, não como uma frase. O que fica o leitor com direito a acreditar depois?
2. Na perda de peso, verifique qual proibição se aplica antes de verificar as suas provas. Na Europa as provas são irrelevantes para saber se pode mencionar um ritmo.
3. Evitar números não contorna a barreira europeia — uma quantidade indefinida continua a ser uma quantidade.
4. Nunca construa a abertura na ideia de que a comida comum é insuficiente. Na Alemanha isso está nomeado expressamente, imagens incluídas.
5. Trate «natural» como alegação sobre a origem, nunca sobre a segurança.

Isto não é um parecer jurídico. As sete representações norte-americanas e a disposição alemã são citadas das fontes primárias ligadas abaixo, curtas o suficiente para as ler antes.