Wat een supplementadvertentie niet mag suggereren — en waarom Europa hier strenger is dan de VS
Bijna alle compliance-adviezen gaan over wat u zegt. Deze regels gaan over wat de lezer concludeert — en bij gewichtsverlies ligt de Europese lat hoger, precies omgekeerd aan wat de meeste adverteerders verwachten.
Team AngleVerdictus · eu · uk · de
Bij de suggestie sneuvelt zorgvuldige copy meestal. Een zin kan letterlijk waar zijn, los verdedigbaar, en toch verboden om wat de lezer uiteindelijk gelooft. Drie van deze regels werken op dat niveau, en één ervan raakt het beeld zonder enige tekst.
Het tempo van gewichtsverlies: twee verschillende verboden
| Markt | Wat verboden is | Dus een tempo is… |
|---|---|---|
| VS | Zeven specifieke voorstellingen die de FTC “simply can’t be true” noemt — waaronder twee pond of meer per week gedurende een maand of langer zonder dieet of beweging, en meer dan drie pond per week gedurende meer dan vier weken. | …in beginsel te noemen, als het plausibel en onderbouwd is. Die zeven zijn implausibel verklaard, dus er kan geen onderbouwing voor bestaan. |
| EU | Elke claim die verwijst naar het TEMPO of de OMVANG van gewichtsverlies, op grond van artikel 12(b) van Verordening 1924/2006. Waarheid, bewijs en disclaimers doen niet mee. | …helemaal niet te noemen. De verwijzing zelf is de overtreding. |
| VK | Hetzelfde verbod per se, en de ASA legt “omvang” ruim uit — ook een onbepaalde hoeveelheid telt, “een kledingmaat per week” valt er net zo onder als een getal in ponden. | …niet te noemen, en niet te redden door cijfers te vermijden. |
| DE | Hetzelfde verbod uit artikel 12(b), met een tweede handhavingsroute: een concurrent of vereniging kan rechtstreeks optreden, zonder toezichthouder. | …niet te noemen, en het gevolg komt sneller. |
De regel die over een suggestie is geschreven
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Dat is § 4 lid 4 van de Duitse supplementenverordening, en hij is op twee manieren ongebruikelijk. Het is een ADVERTENTIEverbod in zijn eigen bewoordingen — het woord “beworben” staat in de tekst — en wat hij verbiedt is beweren of SUGGEREREN dat een evenwichtige, afwisselende voeding in het algemeen geen adequate hoeveelheden nutriënten kan leveren. Uitgeputte bodems, groente zonder mineralen, “met voeding alleen haalt u het niet”: dat is de standaardopening van de categorie, en hij is benoemd. Omdat de bepaling “Darstellungen” dekt, raakt hij ook de grafiek met de verlepte krop naast de capsule, die niets zegt.
- Lees uw hook als een conclusie, niet als een zin. Wat mag de lezer daarna geloven?
- Bij gewichtsverlies: controleer welk verbod geldt vóór u uw bewijs controleert. In Europa is het bewijs irrelevant voor de vraag of u een tempo mag noemen.
- Cijfers vermijden omzeilt de Europese grens niet — een onbepaalde hoeveelheid is ook een hoeveelheid.
- Bouw de opening nooit op het idee dat gewoon voedsel ontoereikend is. In Duitsland is dat uitdrukkelijk benoemd, beeld inbegrepen.
- Behandel “natuurlijk” als een claim over herkomst, nooit over veiligheid.
Dit is geen juridisch advies. De zeven Amerikaanse voorstellingen en de Duitse bepaling zijn geciteerd uit de hieronder gelinkte primaire bronnen, kort genoeg om eerst zelf te lezen.
Bronnen
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsDe lijst van de toezichthouder zelf met zeven voorstellingen die niet waar kunnen zijn ongeacht het product, en bron van de twee hierboven geciteerde drempels.
- Verordening (EG) nr. 1924/2006, geconsolideerde tekst (EUR-Lex)Primaire bron voor artikel 12(b), dat elke verwijzing naar tempo of omvang van gewichtsverlies verbiedt ongeacht onderbouwing.
- § 4 NemV, officiële tekstPrimaire bron voor het advertentieverbod in lid 4, letterlijk geciteerd — de enige bepaling hier die een suggestie in eigen woorden verbiedt.
- Verordening (EU) nr. 1169/2011, geconsolideerde tekst (EUR-Lex)Primaire bron voor artikel 7, lid 3, over ziekteclaims en lid 4, dat de verboden uitdrukkelijk uitbreidt naar advertenties.
Verwante oordelen
Lees verder
- “Wij hebben de studies”: het antwoord dat op de ene markt werkt en op de andere niet
Achter gezondheidsclaims zitten twee onverenigbare modellen. Het ene vraagt of u de claim kunt onderbouwen; het andere of de formulering op een lijst staat. Bewijs beantwoordt het eerste en doet voor het tweede niet mee.
- De countdown die opnieuw begint is de enige overtreding die iedereen met een herlaadbeweging kan bewijzen
Valse urgentie is ongewoon: bijna elke reclameovertreding vraagt iemand die een indruk uitlegt — deze vraagt een herlading. Drie van de vier markten die wij dekken voltooien de overtreding op onwaarheid alleen, en in één ervan is het een strafbaar feit.
Gidsen leggen de regel uit. De check vertelt wat uw eigen formulering ermee doet.
Tekst controleren