Afgekeurd, beperkt, geremd: drie uitkomsten, en maar één ervan zegt het je
De meeste operators gebruiken de drie woorden door elkaar en gaan dan op de verkeerde plek in beroep. Het zijn drie aparte systemen met drie aparte gevolgen — en de derde stuurt helemaal geen melding, want er is niets overtreden.
Team AngleVerdictus · eu · uk · de
De woorden doen er meer toe dan ze lijken. Een afgekeurde advertentie, een beperkt asset en een geremde campagne komen uit verschillende delen van Meta’s beoordelingsmachine, en de oplossing voor de een is niet die voor de ander. Erger nog: maar twee van de drie melden zich. Dit is wat elk ervan is, in Meta’s eigen gepubliceerde woorden.
Drie uitkomsten, drie oplossingen
| Uitkomst | Wat het raakt | Hoe je het merkt | Wat het echt oplost |
|---|---|---|---|
| Afgekeurd | De losse advertentie. De beoordeling loopt vóór publicatie, is „primarily automated”, „typically completed within 24 hours” — en omvat beeld, video, tekst, targeting ÉN „an ad’s associated landing page or other destinations”. | Je krijgt bericht. De advertentie staat als afgekeurd en je krijgt „typically … an opportunity to edit”. | Bewerken of opnieuw maken — Meta behandelt een bewerkte advertentie als een NIEUWE en beoordeelt hem opnieuw. Of vraag een beoordeling aan in Account Quality als je de beslissing onjuist vindt. |
| Beperkt | Het ASSET, niet de advertentie: een bedrijfsaccount, advertentieaccount, pagina of gebruikersaccount. „That account or asset can’t be used to advertise across our technologies.” | Je krijgt bericht, en de status is zichtbaar in Account Quality. | Vraag een beoordeling aan in Account Quality. ⭐ Let op de reikwijdte: wordt een GEBRUIKERSaccount beperkt, dan „other members of those accounts may still be able to advertise” — een beperkte persoon sleept het team niet mee. |
| Geremd | De levering. Geen overtreding: „Lower-quality ads that do not necessarily violate our policies may experience an impact on performance.” | ⚠️ Je krijgt GEEN bericht. Er is niets overtreden, dus geen melding en niets om tegen in beroep te gaan. | Niets om aan te vechten, dus de enige knop is het creatief zelf. Dit is de uitkomst die operators een mythe noemen, en ze staat opgeschreven. |
| (niet hetzelfde) | Community Standards-strikes op een Facebook-account — een volledig aparte ladder: één strike is een waarschuwing, twee tot zes beperken functies, zeven levert een dag plaatsingsbeperking op, acht drie dagen, negen zeven dagen, tien of meer dertig dagen. | Account Status. | Ander systeem, andere plek. Dit verwarren met advertentiebeoordeling is de meest voorkomende manier om op de verkeerde plek in beroep te gaan. |
De zin die je planning verandert
“Ads remain subject to review and re-review at all times, and may be rejected or restricted for violation of our policies at any time. It is your responsibility to understand and comply with our policies.”
Goedkeuring is geen toestemming. Een advertentie die al maanden loopt is niet gevrijwaard — Meta schrijft dat advertenties „at all times” opnieuw worden beoordeeld en „at any time” kunnen worden afgekeurd. Precies die zin verklaart waarom compliance geen gebeurtenis vóór de lancering is, maar een toestand waarin je bibliotheek zich bevindt of niet, terwijl het beleid eronder beweegt.
- Benoem de uitkomst voordat je handelt. Afkeuring, beperking en remming hebben verschillende oplossingen, en Account Quality is alleen voor de eerste twee de beroepsplek.
- Controleer de landingspagina, niet alleen het creatief. De beoordeling dekt de bestemming expliciet — en voor een affiliate is dat vaak andermans bezit.
- Behandel een bewerkte advertentie als een nieuwe, want Meta doet dat. Hij gaat vanaf het begin opnieuw door de beoordeling.
- Viel het bereik weg zonder melding en zonder afkeuring, stop dan met zoeken naar de overtreding. Die is er misschien niet — het gepubliceerde gedrag is een prestatie-effect zonder beleidsschending.
- Hercontroleer wat al live staat, volgens schema. „Subject to review and re-review at all times” betekent dat de goedkeuring van gisteren niets belooft over morgen.
Dit is geen juridisch advies. Elk citaat hierboven komt uit Meta’s eigen gepubliceerde advertentienormen en handhavingspagina’s, hieronder gelinkt, plus de FTC-richtlijn voor het juridische punt — lees die in plaats van de folklore.
Bronnen
- Meta-advertentienormen — inleiding, beoordeling en uitkomstenPrimaire bron voor het beoordelingsproces, de gebruikelijke 24 uur, de reikwijdte inclusief landingspagina, de uitkomst van de beoordeling, de hierboven geciteerde herbeoordelingszin en wat te doen bij afkeuring of beperking.
- Meta-advertentienormen — Onaanvaardbare zakelijke praktijkenDe regel achter een groot deel van de afkeuringen in deze categorie, en de pagina met een gedateerd wijzigingslogboek — het bewijs dat de norm van vorig kwartaal niet noodzakelijk die van vandaag is.
- Meta Transparency Centre — Accounts beperkenDe strikeladder van de Community Standards, hier alleen geciteerd om hem te markeren als een ANDER systeem dan advertentiebeoordeling. Bijgewerkt 12 november 2024.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceDe juridische poort waarvan het platform zegt hem niet toe te passen: totaalindruk en deugdelijk en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs voor elke redelijke lezing van een advertentie.
Verwante oordelen
- Maakt “resultaten niet typisch” een gewichtsverliesclaim toelaatbaar?US · Supplementen
- Mag een huidverzorgingsadvertentie “klinisch bewezen” zeggen?US · Beauty en huidverzorging
Lees verder
- Twee poorten lezen je advertentie, en maar één schrijft je een brief
Een afkeuring noemt een beleidscategorie, nooit de zin die het veroorzaakte. De reden: het platform en de wet lezen verschillende helften van je tekst — en de platformhelft is dezelfde tekst in elke markt waarin je draait.
- De countdown die opnieuw begint is de enige overtreding die iedereen met een herlaadbeweging kan bewijzen
Valse urgentie is ongewoon: bijna elke reclameovertreding vraagt iemand die een indruk uitlegt — deze vraagt een herlading. Drie van de vier markten die wij dekken voltooien de overtreding op onwaarheid alleen, en in één ervan is het een strafbaar feit.
Gidsen leggen de regel uit. De check vertelt wat uw eigen formulering ermee doet.
Tekst controleren