Loading…
Praktische gidsen voor wie advertentieteksten schrijft in gereguleerde categorieën. Elke gids noemt zijn bronnen, zodat u ze zelf kunt nagaan. Voor een oordeel over een exacte formulering is de regelreferentie de andere helft van deze site.
Elke ingang is een zin die u in elk affiliatiekanaal hoort, gevolgd door één regel uit het instrument dat het tegendeel zegt. Elf overtuigingen, tien gidsen, geen uitleg van ons ertussen.
Copy voor gratis proefperiodes en automatische verlenging valt onder drie regels op drie verschillende klokken: één door de rechter vernietigd, één geschreven maar niet in werking, en één die sinds 2005 onveranderd geldt — de enige die vanmorgen tegen je kan worden gebruikt.
De meeste operators gebruiken de drie woorden door elkaar en gaan dan op de verkeerde plek in beroep. Het zijn drie aparte systemen met drie aparte gevolgen — en de derde stuurt helemaal geen melding, want er is niets overtreden.
Valse urgentie is ongewoon: bijna elke reclameovertreding vraagt iemand die een indruk uitlegt — deze vraagt een herlading. Drie van de vier markten die wij dekken voltooien de overtreding op onwaarheid alleen, en in één ervan is het een strafbaar feit.
Elke markt eist dat reclame als reclame herkenbaar is. Over de woorden, de plaats en de bewijslast zijn ze het oneens — en daar breekt een creatief dat de grens over gaat.
De plicht om een affiliatielink te vermelden is in één zin te zeggen en gaat bijna altijd mis op de plaatsing. De toezichthouder heeft uitgewerkte voorbeelden gepubliceerd, en vier daarvan beschrijven precies wat iemand doet die voor het eerst publiceert.
Vier markten zijn het erover eens dat een testimonial onder dezelfde maatstaf valt als uw eigen tekst. Waar ze recent bewogen zijn: disclaimers en betalen voor een oordeel.
Achter gezondheidsclaims zitten twee onverenigbare modellen. Het ene vraagt of u de claim kunt onderbouwen; het andere of de formulering op een lijst staat. Bewijs beantwoordt het eerste en doet voor het tweede niet mee.
Adverteerders zoeken de lijst met toegestane gezondheidsclaims, vinden hem en kopiëren er een zin uit. De lijst bestaat — maar een vermelding is een zin die aan voorwaarden is gebonden, en twee van de drie statussen in het register verbieden de claim.
Bijna alle compliance-adviezen gaan over wat u zegt. Deze regels gaan over wat de lezer concludeert — en bij gewichtsverlies ligt de Europese lat hoger, precies omgekeerd aan wat de meeste adverteerders verwachten.
Een afkeuring noemt een beleidscategorie, nooit de zin die het veroorzaakte. De reden: het platform en de wet lezen verschillende helften van je tekst — en de platformhelft is dezelfde tekst in elke markt waarin je draait.
Gidsen leggen de regel uit. De check vertelt wat uw eigen formulering ermee doet.
Tekst controleren