Ko uztura bagātinātāja reklāma nedrīkst netieši pateikt — un kāpēc Eiropa šeit ir stingrāka par ASV
Gandrīz visi atbilstības padomi ir par to, ko jūs sakāt. Šie noteikumi ir par to, ko lasītājs izsecina — un svara zaudēšanā Eiropas latiņa ir augstāka, pretēji tam, ko gaida lielākā daļa reklāmdevēju.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Tieši pie netiešā izteikuma rūpīgs teksts krīt visbiežāk. Teikums var būt burtiski patiess, atsevišķi aizstāvams un tomēr aizliegts tā dēļ, kam lasītājs galu galā notic. Trīs no šiem noteikumiem darbojas šajā līmenī, un viens sniedzas arī līdz attēlam bez neviena vārda.
Svara zaudēšanas temps: divi dažādi aizliegumi
| Tirgus | Kas aizliegts | Tātad temps ir… |
|---|---|---|
| ASV | Septiņi konkrēti attēlojumi, kurus FTC sauc „simply can’t be true“ — to vidū divu mārciņu vai vairāk svara zudums nedēļā mēnesi vai ilgāk bez diētas un vingrošanas, un vairāk par trim mārciņām nedēļā ilgāk par četrām nedēļām. | …principā nosaukams, ja tas ir ticams un pamatots. Šie septiņi atzīti par neticamiem, tāpēc pamatojums tiem nevar pastāvēt. |
| ES | Jebkurš apgalvojums, kas atsaucas uz svara zaudēšanas TEMPU vai APJOMU, saskaņā ar Regulas 1924/2006 12. panta b) punktu. Patiesums, pierādījumi un atrunas neietilpst. | …vispār nav nosaukams. Pati atsauce ir pārkāpums. |
| AK | Tas pats aizliegums per se, un ASA „apjomu“ interpretē plaši — skaitās arī nenoteikts apjoms, „apģērba izmērs nedēļā“ tiek aptverts tāpat kā skaitlis mārciņās. | …nav nosaukams un nav izglābjams, izvairoties no skaitļiem. |
| DE | Tas pats 12. panta b) punkta aizliegums, plus otrs izpildes ceļš: konkurents vai apvienība var rīkoties tieši, bez iestādes. | …nav nosaukams, un sekas pienāk ātrāk. |
Norma, kas rakstīta par netiešu izteikumu
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Tas ir Vācijas uztura bagātinātāju noteikumu § 4 4. punkts, un tas ir neparasts divējādi. Tas ir REKLĀMAS aizliegums pēc saviem vārdiem — vārds „beworben“ ir tekstā — un tas aizliedz apgalvot vai NETIEŠI PATEIKT, ka līdzsvarots, daudzveidīgs uzturs vispār nevar nodrošināt pietiekamu uzturvielu daudzumu. Izsīkušas augsnes, dārzeņi bez minerālvielām, „ar uzturu vien jūs to nesasniegsiet“: tas ir kategorijas standarta sākums, un tas ir nosaukts. Tā kā norma aptver „Darstellungen“, tā sniedzas arī līdz grafikai ar novītušu salātu blakus kapsulai, kas nesaka neko.
- Lasiet savu hooku kā secinājumu, nevis kā teikumu. Kam lasītājam ir tiesības ticēt pēc tā?
- Svara zaudēšanā vispirms pārbaudiet, kurš aizliegums attiecas, un tikai pēc tam savus pierādījumus. Eiropā pierādījumi neattiecas uz to, vai jūs drīkstat minēt tempu.
- Izvairīšanās no skaitļiem Eiropas barjeru neapiet — nenoteikts apjoms arī ir apjoms.
- Nekad neveidojiet sākumu uz domas, ka parasta pārtika nav pietiekama. Vācijā tieši tas ir skaidri nosaukts, ieskaitot attēlus.
- Uzskatiet „dabīgu“ par apgalvojumu par izcelsmi, nekad par drošību.
Šis nav juridisks padoms. Septiņi ASV attēlojumi un vācu norma ir citēti no zemāk saistītajiem pirmavotiem, pietiekami īsiem, lai tos izlasītu iepriekš.
Avoti
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsPaša regulatora saraksts ar septiņiem attēlojumiem, kas nevar būt patiesi neatkarīgi no produkta, un abu augstāk citēto sliekšņu avots.
- Regula (EK) Nr. 1924/2006, konsolidēts teksts (EUR-Lex)Pirmavots 12. panta b) punktam, kas aizliedz jebkādu atsauci uz svara zaudēšanas tempu vai apjomu neatkarīgi no pamatojuma.
- § 4 NemV, oficiālais tekstsPirmavots 4. punkta reklāmas aizliegumam, citēts burtiski — vienīgā norma šeit, kas aizliedz netiešu izteikumu ar saviem vārdiem.
- Regula (ES) Nr. 1169/2011, konsolidēts teksts (EUR-Lex)Pirmavots 7. panta 3. punktam par slimību apgalvojumiem un 4. punktam, kas aizliegumus skaidri paplašina uz reklāmu.
Saistītie rezultāti
- Vai „rezultāti nav tipiski“ padara svara zaudēšanas apgalvojumu pieļaujamu?US · Uztura bagātinātāji
- Vai varu rakstīt, ka uztura bagātinātājs „atbalsta veselīgu imūnsistēmu”?EU · Uztura bagātinātāji
Lasīt tālāk
- „Mums ir pētījumi“: atbilde, kas darbojas vienā tirgū un otrā nedarbojas
Aiz apgalvojumiem par labumu stāv divi nesavienojami modeļi. Viens jautā, vai varat apgalvojumu pamatot; otrs — vai formulējums ir sarakstā. Pierādījumi atbild uz pirmo un otrajam nenozīmē neko.
- Taimeris, kas sākas no jauna, ir vienīgais pārkāpums, ko jebkurš var pierādīt, pārlādējot lapu
Viltus steidzamība ir netipiska: gandrīz katrs reklāmas pārkāpums prasa kādu, kas iztulko iespaidu — šis prasa pārlādi. Trīs no četriem tirgiem, ko aptveram, pabeidz pārkāpumu ar pašu nepatiesību, un vienā tas ir noziedzīgs nodarījums.
Rokasgrāmatas izskaidro noteikumu. Pārbaude pasaka, ko ar to izdara jūsu pašu formulējums.
Pārbaudīt tekstu