Reklāmas apzīmēšana četros tirgos: viens pienākums, četras etiķetes
Katrs tirgus prasa, lai reklāma būtu atpazīstama kā reklāma. Par vārdiem, vietu un pierādīšanas pienākumu tirgi nav vienisprātis — un tieši tur plīst radošais materiāls, kas iet pāri robežai.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Kas vienu un to pašu radošo materiālu laiž vairākās valstīs, tas pie apzīmēšanas pirmoreiz atklāj, ka teksts nav pārnesams. Pienākums ir visur, bet veids, kā to izpildīt, līdzi neceļo: etiķete, kas ir pareiza Čikāgā, Ķelnē var neko nebūt vērta un izskatīties tieši tāda pati.
Divi jautājumi, nevis viens
Tos ir vērts atdalīt, jo lielākā daļa pamācību atbild tikai uz pirmo. Pirmais: vai šī ir reklāma, kurai jābūt atpazīstamai kā reklāmai? Otrais: kādā tieši formā etiķetei jābūt šai auditorijai? Par pirmo reklāmdevēji ir pārliecināti, otro improvizē.
| Tirgus | Kas etiķetei jāsaka | Uz kā pienākums balstās |
|---|---|---|
| ASV | „Ad“, „Advertisement“ vai „Sponsored Advertising Content“. FTC pamācība tieši nosauc „Promoted“ un „Presented by“ kā NEiedarbīgus, jo neviens no tiem nepasaka, kas runā un kāpēc. | FTC Act §5 (maldināšana), piemērots caur Endorsement Guides un native pamācību. |
| ES | Tas, kas komerciālo nolūku šai auditorijai padara skaidru. Redakcionālas formas izmantošana apmaksātam produktam, to neskaidrojot, ir I pielikuma melnajā sarakstā — netaisnīgi jebkuros apstākļos. | Negodīgas komercprakses direktīva, I pielikuma 11. punkts. |
| AK | Acīmredzami atpazīstams kā mārketings, vērtēts pēc izskata, nevis pēc nodoma. | CAP kodeksa atpazīstamības noteikumi kopā ar likumisko melno sarakstu DMCCA 2024. |
| DE | „Werbung“ vai „Anzeige“, vāciski. Mediju iestādes brīdina par angļu saīsinājumiem — tos lieto nekonsekventi un tos viegli nepamanīt. | § 5a UWG, kā arī mediju tiesību slānis Landesmedienanstalten uzraudzībā. |
Vieta sver tikpat, cik vārdi
Norāde, ko lasītājs sastop pēc lēmuma, nav norāde. FTC pamācība šeit ir konkrēta: pirms virsraksta vai virs tā, jo etiķete zem tā riskē ar to, ka klikšķis notiks agrāk, bet pa labi — ar to, ka to nemaz neizlasīs. Tā pati loģika attiecas uz story, video un nogrieztu parakstu.
Vācu noteikums, kas noķer visus
Vācijā pārnesams radošais materiāls plīst visbiežāk, un divu neatkarīgu iemeslu dēļ. Pirmais ir etiķete: „#ad“ vācu auditorijai tiek uzskatīts par nepietiekamu, un nosauktie vārdi ir „Werbung“ un „Anzeige“. Otrais ir klusāks un smagāks — kopš UWG 2022. gada reformas pretizpildījums tiek PREZUMĒTS:
“Der Erhalt oder das Versprechen einer Gegenleistung wird vermutet, es sei denn der Handelnde macht glaubhaft, dass er eine solche nicht erhalten hat.”
Citiem vārdiem: likums pieņem, ka jums samaksāja, un pretējo ticami jāparāda tam, kas publicē. Izplatītais saīsinājums — „nemaksāja, tāpēc neapzīmēju“ — apraksta stāvokli pirms šīs izmaiņas. Un „samaksāts“ ir plašāks par naudu: bezmaksas produkts, atlaide, ceļojums, komisija, atbildes ieraksts.
Ko etiķete nesalabo
Apzīmēšana atrisina atpazīstamību un neko citu. Reklāmā ietvertie apgalvojumi katrā no šiem tirgiem tiek vērtēti patstāvīgi, un pareizi apzīmēta reklāma ar aizliegtu apgalvojumu joprojām ir aizliegts apgalvojums. Uzskatīt etiķeti par universālu līdzekli ir visbiežākā kļūda tūlīt pēc tam, kad viss izdarīts pareizi.
- Etiķeti izvēlēties pēc auditorijas, nevis pēc kampaņas — šie vārdi nav viens otra tulkojumi.
- Likt pirms teksta pirmās rindas, pašā radošajā materiālā, un atkārtot katrā pārdodošā story kadrā.
- Nepaļauties tikai uz platformas partnerības zīmi.
- Pieņemt pretizpildījumu, tiklīdz kaut kas vērtīgs mainījis īpašnieku, un saglabāt pierādījumus, ja plānojat apgalvot pretējo.
- Apgalvojumus pārbaudīt atsevišķi. Etiķete tos neaizstāv.
Šis nav juridisks padoms. Abi citāti nāk no zemāk saistītajiem pirmavotiem, pietiekami īsiem, lai tos izlasītu pirms lēmuma.
Avoti
- FTC — Native Advertising: A Guide for BusinessesPati iestāde; iedarbīgo un neiedarbīgo etiķetes formulējumu un izvietojuma noteikuma avots.
- Direktīva 2005/29/EK (negodīga komercprakse), konsolidēts tekstsI pielikuma 11. punkta pirmavots, kas apmaksātu redakcionālu formu ieraksta melnajā sarakstā.
- Leitfaden der Medienanstalten: reklāmas apzīmēšana tiešsaistes medijosVācijas mediju uzraudzība; avots „Werbung“/„Anzeige“ un brīdinājumam par angļu saīsinājumiem.
- § 5a UWG, oficiālais tekstsPretizpildījuma prezumpcijas pirmavots, citēts burtiski, un pārnumerācijas, pēc kuras atpazīst novecojušus pārstāstus.
- ASA — Apvienotās Karalistes reklāmas kodeksiASA piemērotais CAP kodekss: reklāmai jābūt acīmredzami atpazīstamai.
Saistītie rezultāti
- Vai „rezultāti nav tipiski“ padara svara zaudēšanas apgalvojumu pieļaujamu?US · Uztura bagātinātāji
- Vai veselības apgalvojums kļūst pieļaujams tāpēc, ka to saka klients?US · Uztura bagātinātāji
Lasīt tālāk
- Jā, atklāšana ir likumā noteikts pienākums — un četras atklāšanas kas neskaitās
Pienākumu atklāt afiliēto saiti var izteikt vienā teikumā, un tas krīt gandrīz vienmēr uz izvietojuma. Regulators ir publicējis izstrādātus piemērus, un četri no tiem apraksta tieši to, ko dara cilvēks, kas publicē pirmo reizi.
- Atsauksme nepazemina latiņu — tā pārceļ to uz teikumu, ko kontrolējat mazāk
Četri tirgi vienojas, ka atsauksmei piemēro to pašu standartu kā jūsu pašu tekstam. Nesen tie pakustējušies citur — pie atrunām un maksāšanas par spriedumu.
- Jūsu reklāmu lasa divi vārti, un vēstuli raksta tikai vieni
Atteikums nosauc noteikumu kategoriju, nekad to teikumu, kas to izraisīja. Iemesls ir tas, ka platforma un likums lasa dažādas jūsu teksta puses — un platformas puse ir viens un tas pats teksts katrā tirgū.
- Atteikts, ierobežots, piebremzēts: trīs iznākumi, un tikai viens no tiem pasaka
Vairums operatoru lieto trīs vārdus kā sinonīmus un tad sūdzas nepareizajā vietā. Tās ir trīs atsevišķas sistēmas ar trim atsevišķām sekām — un trešā nesūta nekādu paziņojumu, jo nekas nav pārkāpts.
Rokasgrāmatas izskaidro noteikumu. Pārbaude pasaka, ko ar to izdara jūsu pašu formulējums.
Pārbaudīt tekstu