Ko maisto papildo reklama negali užuominti — ir kodėl čia Europa griežtesnė už JAV
Beveik visi atitikties patarimai yra apie tai, ką sakote. Šios taisyklės yra apie tai, ką skaitytojas išveda — o svorio metimo srityje europinė kartelė yra aukštesnė, priešingai nei tikisi dauguma reklamuotojų.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Būtent prie užuominos dažniausiai griūva kruopštus tekstas. Sakinys gali būti pažodžiai teisingas, atskirai apgintinas ir vis tiek uždraustas dėl to, kuo skaitytojas galiausiai patiki. Trys iš šių taisyklių veikia šiame lygmenyje, o viena pasiekia ir vaizdą be jokio teksto.
Svorio metimo tempas: du skirtingi draudimai
| Rinka | Kas uždrausta | Taigi tempas yra… |
|---|---|---|
| JAV | Septyni konkretūs pavaizdavimai, kuriuos FTC vadina „simply can’t be true“ — tarp jų dviejų svarų ar daugiau savaitinis svorio kritimas mėnesį ar ilgiau be dietos ir treniruočių, ir daugiau nei trijų svarų per savaitę ilgiau nei keturias savaites. | …iš esmės nurodomas, jei jis tikėtinas ir pagrįstas. Tie septyni paskelbti netikėtinais, taigi pagrindimo jiems būti negali. |
| ES | Bet kuris teiginys, nurodantis svorio metimo TEMPĄ ar DYDĮ, pagal Reglamento 1924/2006 12 straipsnio b punktą. Tikrumas, įrodymai ir išlygos nesvarbūs. | …visai nenurodomas. Pati nuoroda yra pažeidimas. |
| JK | Tas pats draudimas per se, o ASA „dydį“ aiškina plačiai — skaičiuojamas ir neapibrėžtas kiekis, „drabužio dydis per savaitę“ patenka lygiai taip, kaip skaičius svarais. | …nenurodomas ir neišgelbėjamas atsisakant skaičių. |
| DE | Tas pats 12 straipsnio b punkto draudimas ir dar antras vykdymo kelias: konkurentas ar asociacija gali veikti tiesiogiai, be institucijos. | …nenurodomas, o pasekmė atkeliauja greičiau. |
Norma, parašyta apie užuominą
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
Tai Vokietijos maisto papildų reglamento § 4 4 dalis, ir ji neįprasta dvigubai. Tai REKLAMOS draudimas pagal savo pačios žodžius — tekste stovi „beworben“ — ir jis draudžia tvirtinti arba UŽUOMINTI, kad subalansuota, įvairi mityba apskritai negali suteikti pakankamų maistinių medžiagų kiekių. Išsekusios dirvos, daržovės be mineralų, „vien mityba to nepasieksite“: tai standartinis kategorijos pradžios ėjimas, ir jis pavadintas. Kadangi nuostata apima „Darstellungen“, ji pasiekia ir grafiką su nuvytusia salota šalia kapsulės, kuri nesako nieko.
- Skaitykite savo hooką kaip išvadą, ne kaip sakinį. Kuo skaitytojas turi teisę patikėti po jo?
- Svorio metimo atveju pirmiausia patikrinkite, kuris draudimas taikomas, ir tik paskui savo įrodymus. Europoje įrodymai nesusiję su tuo, ar galite paminėti tempą.
- Skaičių atsisakymas europinės kliūties neapeina — neapibrėžtas kiekis irgi yra kiekis.
- Niekada nekurkite pradžios ant minties, kad įprastas maistas nepakankamas. Vokietijoje būtent tai pavadinta aiškiai, įskaitant vaizdus.
- Traktuokite „natūralų“ kaip teiginį apie kilmę, niekada apie saugumą.
Tai nėra teisinė konsultacija. Septyni JAV pavaizdavimai ir vokiška nuostata cituojami iš toliau nurodytų pirminių šaltinių, pakankamai trumpų, kad juos perskaitytumėte iš anksto.
Šaltiniai
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsPaties reguliatoriaus sąrašas su septyniais pavaizdavimais, kurie negali būti tikri nepriklausomai nuo produkto, ir abiejų aukščiau cituotų ribų šaltinis.
- Reglamentas (EB) Nr. 1924/2006, konsoliduotas tekstas (EUR-Lex)Pirminis 12 straipsnio b punkto šaltinis, kuris uždraudžia bet kokią nuorodą į svorio metimo tempą ar dydį nepriklausomai nuo pagrindimo.
- § 4 NemV, oficialus tekstasPirminis 4 dalies reklamos draudimo šaltinis, cituojamas pažodžiai — vienintelė nuostata čia, kuri uždraudžia užuominą savo žodžiais.
- Reglamentas (ES) Nr. 1169/2011, konsoliduotas tekstas (EUR-Lex)Pirminis 7 straipsnio 3 dalies apie ligų teiginius ir 4 dalies šaltinis, kuris draudimus aiškiai išplečia reklamai.
Susiję rezultatai
- Ar „rezultatai netipiniai“ padaro svorio metimo tvirtinimą leistinu?US · Maisto papildai
- Ar galiu rašyti, kad papildas „palaiko sveiką imuninę sistemą“?EU · Maisto papildai
Skaitykite toliau
- „Turime tyrimus“: atsakymas, kuris veikia vienoje rinkoje ir neveikia kitoje
Už teiginių apie naudą stovi du nesuderinami modeliai. Vienas klausia, ar galite teiginį pagrįsti; kitas – ar formuluotė yra sąraše. Įrodymai atsako į pirmą ir antram nieko nereiškia.
- Laikmatis, kuris pradeda iš naujo, yra vienintelis pažeidimas, kurį bet kas įrodys perkraudamas puslapį
Netikras skubumas yra netipiškas: beveik kiekvienam reklamos pažeidimui reikia žmogaus, kuris išaiškintų įspūdį — šiam reikia perkrovimo. Trys iš keturių mūsų dengiamų rinkų pažeidimą užbaigia vien netiesa, o vienoje tai nusikaltimas.
Vadovai paaiškina taisyklę. Patikra pasako, ką su ja padaro jūsų pačių formuluotė.
Patikrinti tekstą