Jūsų reklamą skaito du vartai, o laišką rašo tik vieni
Atmetimas pavadina taisyklių kategoriją, bet niekada – sakinio, kuris jį sukėlė. Priežastis ta, kad platforma ir teisė skaito skirtingas jūsų teksto puses, o platformos pusė kiekvienoje rinkoje yra tas pats tekstas.
AngleVerdict komandaus · eu · uk · de
Atmetimas atkeliauja kaip kategorija. Nepriimtina verslo praktika. Diskriminacinė praktika. Socialiniai klausimai. Klaidinantis pateikimas. Nė viena iš jų nėra sakinys jūsų reklamoje, ir būtent tarpe tarp etiketės ir eilutės nueina popietė. Naudinga žinoti, kad etiketę uždėjo kitas skaitytojas, ne tas, kurį imitavo jūsų teisininkas: tekstas eina per dvejus vartus, jie ieško skirtingų dalykų, o pranešimus siunčia tik platforma.
Ką kiekvieni vartai iš tikrųjų skaito
| Vartai | Ką skaito | Ko nepraleidžia | Kur veikia |
|---|---|---|---|
| Platforma — Meta | Tai, ką reklama pasako apie SKAITYTOJĄ. | Asmens asmeninių savybių tvirtinimą ar užuominą, įskaitant fizinę ar psichinę sveikatą; užuominą, kad reklamuotojas jas žino. Atskirai: turinį, kuriuo siekiama sukelti negatyvų savęs vaizdą, kad būtų reklamuojami dietiniai ar svorio mažinimo produktai, ir tvirtinimus apie išvaizdos menkavertiškumą. | Vienas paskelbtas tekstas, taikomas visur, kur reklamuojatės. Virš jo yra trumpas šalių taisyklių pagal kategorijas sąrašas. |
| Platforma — Google | Ar pažadėtas rezultatas tikėtinas ir ar reklama kaip sprendimas yra sąžininga. | Nepatikimus tvirtinimus, kurie vilioja naudotoją mažai tikėtinu rezultatu kaip tikėtina išeitimi. Taip pat clickbait, klaidinantį reklamos dizainą, nesąžiningą kainodarą – dešimt pavadintų papildomų taisyklių Klaidinančio pateikimo skyriuje. | Vienas paskelbtas tekstas, taikomas visur, kur reklamuojatės. |
| Teisė — JAV | Tai, ką reklama leidžia vartotojui suprasti apie PRODUKTĄ. | Bendrą įspūdį, nebent turite kompetentingų ir patikimų mokslinių įrodymų. Jei reklama pagrįstai leidžia daugiau nei vieną skaitymą, kiekvienam skaitymui reikia pagrindo. | Tik JAV. |
| Teisė — ES, Jungtinė Karalystė, Vokietija | Ar sveikumo tvirtinimas apskritai yra leidžiamųjų sąraše. | Neleidžiamą sveikumo tvirtinimą, su įrodymais ar be jų. Registras yra uždaras, o Didžioji Britanija dabar tvarko savo. | Kiekvienoje rinkoje atskirai, ir sąrašai nėra identiški. |
Eilutė, kuri nepažeidžia jokio įstatymo ir kurios neišleis nė viena platforma
“Are you struggling with your weight?”
Perskaitykite ją kaip atitikties specialistas – nėra už ko užsikabinti. Ji nieko netvirtina apie produktą: nei naudos, nei sudedamosios dalies, nei rezultato, nėra ko pagrįsti ir nėra ko leisti. Ji išlaikytų FTC bendro įspūdžio testą dėl paprastos priežasties: ji nesukuria jokio įspūdžio apie tai, ką pardavinėjate, o reglamentas 1924/2006 apie ją neturi ko pasakyti, nes tai nėra sveikumo tvirtinimas. Perskaitykite ją kaip Meta – ir ji krenta dukart: ji užsimena apie žinias apie skaitytojo fizinę sveikatą ir yra bandymas sukelti negatyvų savęs vaizdą, kad būtų reklamuojamas svorio mažinimo produktas. Dažniausias visos kategorijos kabliukas yra platformos problema be jokio teisinio matmens.
- Atmetimo kategoriją vertinkite kaip filtrą, ne kaip diagnozę. Ji pasako, ant kurios iš maždaug dvidešimties taisyklių nusileido patikrinimas, ir nieko apie tai, ant kurių žodžių.
- Kiekvienai eilutei užduokite abu klausimus. Ką ji pasako apie produktą ir ką ji pasako apie skaitytoją? Antrasis yra tas, prie kurio nepriskirtas nė vienas teisininkas.
- Skaitytojui adresuotas klausimas yra rizikingiausias sakinys, kurį galite parašyti Meta, ir nekalčiausias prieš reguliuotoją. Neleiskite teisiniam taip skaitytis kaip platformos taip.
- Jūsų platformos vartai lieka vieni, kiek šalių bevaldytumėte. Teisiniai vartai daugėja. Patikrinimo pastangas paskirstykite atvirkščiai, nei siūlo nuojauta.
- Kur šie du prieštarauja vienas kitam, praktiškai nugali platforma, nes būtent ji gali sustabdyti kampaniją dar šį rytą.
Tai nėra teisinė konsultacija. Kiekviena aukščiau aprašyta taisyklė yra cituojama arba apibendrinama iš žemiau nurodytų pirminių šaltinių – dvi platformų taisyklės ir du reguliuotojai – ir visi keturi yra pakankamai trumpi, kad juos perskaitytumėte prieš pasikliaudami bet kuo iš to.
Šaltiniai
- Meta reklamos standartai — Privatumo pažeidimai ir asmeninės savybėsPlatformos taisyklė be teisinio atitikmens: reklama negali tvirtinti ar užsiminti apie asmens asmenines savybes, įskaitant fizinę ar psichinę sveikatą, ir negali užsiminti, kad reklamuotojas jas žino.
- Meta reklamos standartai — Sveikata ir gerovėNegatyvaus savęs vaizdo kėlimo draudimo ir tvirtinimų apie išvaizdos menkavertiškumą šaltinis, taip pat reikalavimo dietinių ir kosmetikos produktų reklamą nukreipti tik į 18 metų ir vyresnius.
- Google Ads politika — Klaidinantis pateikimasDešimt pavadintų papildomų taisyklių, tarp jų nepatikimi tvirtinimai ir clickbait. Cituojama aukščiau dėl mažai tikėtino rezultato kaip tikėtinos išeities kriterijaus.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceJAV teisiniai vartai pačios institucijos žodžiais: bendras įspūdis, kompetentingi ir patikimi moksliniai įrodymai ir pagrindas kiekvienam pagrįstam reklamos skaitymui.
- Reglamentas (EB) Nr. 1924/2006, konsoliduota redakcija (EUR-Lex)Europos teisiniai vartai: sveikumo tvirtinimai leidžiami tik jei jie patvirtinti ir įtraukti į Sąjungos registrą – būtent tai Europos sąrašą daro uždarą.
Susiję rezultatai
- Ar „rezultatai netipiniai“ padaro svorio metimo tvirtinimą leistinu?US · Maisto papildai
- Ar galiu rašyti, kad papildas „palaiko sveiką imuninę sistemą“?EU · Maisto papildai
Skaitykite toliau
- Vienuolika dalykų, kuriais operatoriai tiki, ir šaltinio tekstas, paneigiantis kiekvieną
Kiekvienas įrašas yra sakinys, kurį išgirsite bet kuriame partnerystės kanale, o po jo viena eilutė iš instrumento, kuris sako kitaip. Vienuolika įsitikinimų, dešimt vadovų, jokio mūsų aiškinimo tarp jų.
- Prenumeratos taisyklė, kurios laikėtės, panaikinta. Ta, kurios prireiks, dar neįsigaliojo
Nemokamo bandymo ir automatinio atnaujinimo copy valdo trys taisyklės, kiekviena savu terminu: vieną panaikino teismas, viena parašyta bet neveikia, o viena taikoma nepakitusi nuo 2005 metų — vienintelė, kurią šįryt galima panaudoti prieš jus.
- „Turime tyrimus“: atsakymas, kuris veikia vienoje rinkoje ir neveikia kitoje
Už teiginių apie naudą stovi du nesuderinami modeliai. Vienas klausia, ar galite teiginį pagrįsti; kitas – ar formuluotė yra sąraše. Įrodymai atsako į pirmą ir antram nieko nereiškia.
- Atmesta, apribota, pridusinta: trys rezultatai, ir tik vienas jums pasako
Dauguma operatorių tris žodžius vartoja pakaitomis, o paskui apeliuoja ne ten. Tai trys atskiros sistemos su trimis atskiromis pasekmėmis — o trečioji nesiunčia jokio pranešimo, nes niekas nebuvo pažeista.
Vadovai paaiškina taisyklę. Patikra pasako, ką su ja padaro jūsų pačių formuluotė.
Patikrinti tekstą