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Non in virtù della formula. Tutti e quattro i mercati la segnalano, ciascuno tramite uno strumento diverso, e nessuno accetta le parole al posto dello studio. La correzione non è un’affermazione più morbida: è descrivere le prove che davvero possiede.
“Clinically proven to reduce the appearance of fine lines.”
La stessa frase, quattro risposte. Ogni riga nomina la disposizione che decide, così puoi leggere quella che ti riguarda.
MoCRA ha sottoposto la cosmetica a un regime federale di sostanziazione, e la FTC richiede da tempo prove scientifiche competenti e attendibili per un’affermazione di efficacia. «Clinically proven» afferma uno standard probatorio preciso, da cui la segnalazione finché lo studio non esiste.
L’articolo 20 del regolamento (CE) n. 1223/2009 disciplina le dichiarazioni cosmetiche, e i criteri comuni del regolamento (UE) n. 655/2013 esigono prove verificabili e proporzionate a quanto dichiarato. Una dichiarazione di prova è la soglia più alta di quel quadro, non un registro stilistico.
La sezione 3 del CAP Code pone a carico dell’inserzionista il possesso di prove documentali prima della messa in onda, e l’ASA ha deciso ripetutamente contro rappresentazioni di efficacia che l’inserzionista non poteva documentare.
La Germania arriva allo stesso risultato tramite l’UWG §5 e aggiunge una via di applicazione privata: un concorrente può contestare un’affermazione di efficacia non documentata con un’Abmahnung, che di norma arriva prima di un’autorità.
Non formulazioni più morbide: autorizzate. Ognuna è permessa per un motivo dichiarato — è questo che la fa reggere a un controllo invece che passare inosservata.
Le formulazioni sotto sono verificate in inglese. Se fai pubblicità in francese, spagnolo, italiano o olandese: il nostro vocabolario di regole per quelle lingue è ancora in costruzione — i verdetti qui valgono per il testo inglese mostrato, e la tua traduzione richiede un controllo proprio.
“Instrumental testing on 32 subjects measured an increase in skin hydration after 28 days of use.”
La risposta alla domanda davvero posta: descrivere lo studio invece di affermare la prova. Nominare il metodo, la dimensione del campione e l’endpoint misurato è esattamente ciò che l’articolo 20 e i criteri comuni intendono per prove verificabili.
“In a consumer study, 82 of 100 participants reported smoother-looking skin after four weeks.”
Una dichiarazione di percezione del consumatore, attribuita e limitata all’aspetto. È permessa perché riporta ciò che i partecipanti hanno detto e non ciò che il prodotto fa: l’articolo 20 le tratta come dichiarazioni distinte con prove distinte.
“Moisturises and helps improve the appearance of skin texture.”
L’idratazione è una funzione cosmetica all’interno della definizione dell’articolo 2, paragrafo 1, lettera a), e il secondo membro è una dichiarazione sull’aspetto. Resta in ciò che un cosmetico è definito per fare, e per questo non richiede prova di efficacia.
Queste tre sono nostre. Il tuo prodotto, i tuoi dosaggi e i tuoi mercati no — incolla il tuo testo vero.
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