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No. Negli Stati Uniti aggiungere la dicitura è esattamente la correzione giusta e il nostro controllo passa al verde. Nell’UE, nel Regno Unito e in Germania non cambia nulla: lì la formulazione deve prima figurare in un registro di indicazioni autorizzate, e nessuna dicitura la iscrive in un elenco.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
La stessa frase, quattro risposte. Ogni riga nomina la disposizione che decide, così puoi leggere quella che ti riguarda.
Con la dicitura obbligatoria presente si tratta di un’indicazione su struttura/funzione permessa. Il §343(r)(6) la ammette se l’inserzionista dispone anche della prova che è veritiera e non ingannevole — un fatto esterno al testo, ed è per questo che una formulazione può essere approvata mentre la campagna no.
L’UE applica un registro chiuso: un’indicazione sulla salute può essere usata solo se compare nell’elenco delle autorizzate, sostanzialmente nella formulazione autorizzata. «Supports heart health» non c’è. Non c’è dunque nulla da attenuare né da documentare: la frase non è disponibile, quali che siano le prove.
Il Regno Unito ha mantenuto la logica dell’elenco chiuso dopo l’uscita dall’UE e tiene un registro proprio. Il CAP Code esige che l’indicazione vi figuri e sia usata entro le sue condizioni: la dicitura statunitense non pesa nemmeno qui.
Vale lo stesso divieto dell’articolo 10(1), con una via di applicazione in più: un concorrente può contestare l’indicazione non autorizzata direttamente con un’Abmahnung, senza alcuna autorità.
Non formulazioni più morbide: autorizzate. Ognuna è permessa per un motivo dichiarato — è questo che la fa reggere a un controllo invece che passare inosservata.
Le formulazioni sotto sono verificate in inglese. Se fai pubblicità in francese, spagnolo, italiano o olandese: il nostro vocabolario di regole per quelle lingue è ancora in costruzione — i verdetti qui valgono per il testo inglese mostrato, e la tua traduzione richiede un controllo proprio.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
La formulazione autorizzata del registro dell’Unione per la tiamina. Regge perché è nell’elenco: l’articolo 10(1) esige che un’indicazione autorizzata compaia sostanzialmente come autorizzata, e questa è quella formulazione.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Anch’essa nel registro, e un contrasto utile: la voce sui fitosteroli è autorizzata a condizioni d’uso, quindi la formulazione è permessa solo se il prodotto le rispetta davvero. Essere nell’elenco è necessario, non sufficiente.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
L’indicazione nutrizionale che rende possibile quella sulla salute, accanto ad essa. L’articolo 10(3) ammette un riferimento generico a un beneficio solo insieme a un’indicazione autorizzata specifica: la forma che ha davvero un’etichetta conforme.
Queste tre sono nostre. Il tuo prodotto, i tuoi dosaggi e i tuoi mercati no — incolla il tuo testo vero.
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