Ciò che una pubblicità di integratori non può far intendere — e perché qui l’Europa è più severa degli Stati Uniti
Quasi tutti i consigli di conformità riguardano ciò che dici. Queste regole riguardano ciò che il lettore conclude — e sulla perdita di peso l’asticella europea è la più alta, al contrario di quanto si aspetta la maggior parte degli operatori.
Team AngleVerdictus · eu · uk · de
È sull’allusione che la copy accurata di solito cade. Una frase può essere letteralmente vera, difendibile da sola, e comunque vietata per ciò che il lettore finisce per credere. Tre di queste regole operano su quel piano, e una raggiunge l’immagine senza alcun testo.
Il ritmo della perdita di peso: due divieti diversi
| Mercato | Cosa è vietato | Dunque un ritmo è… |
|---|---|---|
| USA | Sette rappresentazioni precise che la FTC definisce «simply can’t be true» — tra cui una perdita di due libbre o più a settimana per un mese o più senza dieta né esercizio, e più di tre libbre a settimana per più di quattro settimane. | …enunciabile in principio, se plausibile e documentato. Quelle sette sono dichiarate implausibili, quindi per esse non può esistere documentazione. |
| UE | Qualunque indicazione che faccia riferimento al RITMO o all’ENTITÀ della perdita di peso, ai sensi dell’articolo 12(b) del regolamento 1924/2006. Verità, prove e diciture non contano. | …non enunciabile affatto. È il riferimento stesso a costituire la violazione. |
| Regno Unito | Lo stesso divieto per sé, e l’ASA interpreta «entità» in senso ampio — conta anche una quantità indefinita, «una taglia a settimana» è colpita quanto una cifra in libbre. | …non enunciabile, e non salvabile evitando i numeri. |
| Germania | Lo stesso divieto dell’articolo 12(b), con una seconda via di applicazione: un concorrente o un’associazione può agire direttamente, senza autorità. | …non enunciabile, e la conseguenza arriva prima. |
La norma scritta su un’allusione
“Ein Nahrungsergänzungsmittel darf gewerbsmäßig nicht unter Bezeichnungen, Angaben oder Aufmachungen in den Verkehr gebracht werden sowie nicht mit Darstellungen oder sonstigen Aussagen beworben werden, mit denen behauptet oder unterstellt wird, dass bei einer ausgewogenen, abwechslungsreichen Ernährung im Allgemeinen die Zufuhr angemessener Nährstoffmengen nicht möglich sei.”
È il § 4 comma 4 del regolamento tedesco sugli integratori, e è insolito per due ragioni. È un divieto di PUBBLICITÀ nei suoi stessi termini — la parola «beworben» è nel testo — e ciò che vieta è affermare o FAR INTENDERE che un’alimentazione equilibrata e varia non possa in generale fornire quantità adeguate di nutrienti. Suoli impoveriti, verdure senza minerali, «con la dieta da sola non ci arrivi»: è l’apertura standard della categoria, ed è nominata. Poiché la disposizione copre le «Darstellungen», raggiunge anche la grafica dell’insalata appassita accanto alla capsula, che non dice nulla.
- Leggete il vostro hook come una conclusione, non come una frase. Cosa ha diritto di credere il lettore dopo?
- Sulla perdita di peso, verificate quale divieto si applica prima di verificare le prove. In Europa le prove sono irrilevanti rispetto al se possiate menzionare un ritmo.
- Evitare i numeri non aggira la barriera europea — una quantità indefinita è comunque una quantità.
- Non costruite mai l’apertura sull’idea che il cibo ordinario sia insufficiente. In Germania è nominato espressamente, immagini incluse.
- Trattate «naturale» come affermazione sull’origine, mai sulla sicurezza.
Questa non è una consulenza legale. Le sette rappresentazioni statunitensi e la disposizione tedesca sono citate dalle fonti primarie collegate sotto, abbastanza brevi da leggere prima.
Fonti
- FTC — Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss ClaimsL’elenco del regolatore stesso con sette rappresentazioni che non possono essere vere indipendentemente dal prodotto, e fonte delle due soglie citate sopra.
- Regolamento (CE) n. 1924/2006, testo consolidato (EUR-Lex)Fonte primaria dell’articolo 12(b), che vieta qualunque riferimento al ritmo o all’entità della perdita di peso a prescindere dalla documentazione.
- § 4 NemV, testo ufficialeFonte primaria del divieto pubblicitario del comma 4, citato alla lettera — l’unica disposizione qui che vieta un’allusione con parole proprie.
- Regolamento (UE) n. 1169/2011, testo consolidato (EUR-Lex)Fonte primaria dell’articolo 7, paragrafo 3, sulle indicazioni di malattia e del paragrafo 4, che estende i divieti espressamente alla pubblicità.
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Le guide spiegano la regola. Il controllo le dice cosa ne fa la sua formulazione.
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