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Guide pratiche per chi scrive annunci in categorie regolamentate. Ognuna cita le proprie fonti, così può verificarle. Per un verdetto su una formulazione precisa, il riferimento normativo è l’altra metà di questo sito.
Ogni voce è una frase che si sente in qualsiasi canale di affiliazione, seguita da una riga dello strumento che dice il contrario. Undici convinzioni, dieci guide, nessuna nostra interpretazione in mezzo.
Il copy di prove gratuite e rinnovo automatico è regolato da tre norme su tre orologi diversi: una annullata in giudizio, una scritta ma non in vigore, e una che si applica invariata dal 2005 — la sola che possa esserti contestata stamattina.
La maggior parte degli operatori usa le tre parole come sinonimi e poi fa ricorso nel posto sbagliato. Sono tre sistemi distinti con tre conseguenze distinte — e il terzo non manda alcuna notifica, perché non è stato violato nulla.
L’urgenza falsa è atipica: quasi ogni violazione pubblicitaria richiede che qualcuno interpreti un’impressione — questa richiede un ricaricamento. Tre dei quattro mercati che copriamo consumano la violazione con la sola falsità, e in uno è un reato.
Ogni mercato pretende che la pubblicità sia riconoscibile. Non concordano su parole, posizione e onere della prova — ed è lì che si rompe un creativo che attraversa i confini.
L’obbligo di dichiarare un link di affiliazione si enuncia in una frase e viene quasi sempre mancato sul posizionamento. Il regolatore ha pubblicato esempi risolti, e quattro di essi descrivono esattamente ciò che fa chi pubblica per la prima volta.
Quattro mercati concordano: una testimonianza è soggetta allo stesso standard del testo dell’inserzionista. Dove si sono mossi di recente è sulle diciture e sul pagare per un verdetto.
Dietro le indicazioni di beneficio stanno due modelli incompatibili. Uno chiede se puoi documentare l’indicazione; l’altro se la formulazione è in un elenco. Le prove rispondono al primo e sono irrilevanti per il secondo.
Gli operatori cercano l’elenco delle indicazioni sulla salute autorizzate, lo trovano e ne copiano una frase. L’elenco esiste — ma una voce è una frase legata a condizioni, e due dei tre stati del registro vietano l’indicazione.
Quasi tutti i consigli di conformità riguardano ciò che dici. Queste regole riguardano ciò che il lettore conclude — e sulla perdita di peso l’asticella europea è la più alta, al contrario di quanto si aspetta la maggior parte degli operatori.
Un rifiuto nomina una categoria di policy, mai la frase che lo ha fatto scattare. Il motivo è che piattaforma e legge leggono metà diverse del tuo testo — e la metà della piattaforma è lo stesso testo in ogni mercato.
Le guide spiegano la regola. Il controllo le dice cosa ne fa la sua formulazione.
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