Reklámjelölés négy piacon: egy kötelezettség, négy címke
Minden piac megkívánja, hogy a reklám reklámként felismerhető legyen. A szavakban, a helyben és a bizonyítási teherben nem értenek egyet — és épp ott szakad el a határon átvitt kreatív.
AngleVerdict csapatus · eu · uk · de
Aki ugyanazt a kreatívot több országban futtatja, a jelölésnél tapasztalja először, hogy a szöveg nem átvihető. A kötelezettség mindenhol megvan, a teljesítés módja nem utazik vele: egy Chicagóban helyes címke Kölnben lehet értéktelen, és közben ugyanúgy néz ki.
Két kérdés, nem egy
Érdemes szétválasztani, mert a legtöbb útmutató csak az elsőre válaszol. Első: ez olyan reklám, amelynek felismerhetőnek kell lennie? Második: milyen pontos formát kell a címkének felvennie ennek a közönségnek? Az elsőben a hirdetők biztosak, a másodikat improvizálják.
| Piac | Mit kell a címkének mondania | Min áll a kötelezettség |
|---|---|---|
| USA | „Ad”, „Advertisement” vagy „Sponsored Advertising Content”. Az FTC útmutatója kifejezetten NEM hatásosnak nevezi a „Promoted” és „Presented by” szavakat, mert egyik sem mondja meg, ki beszél és miért. | FTC Act §5 (megtévesztés), az Endorsement Guides és a native útmutató révén. |
| EU | Ami a kereskedelmi célt világossá teszi az adott közönség számára. Szerkesztői forma használata fizetett termék népszerűsítésére anélkül, hogy ez világos lenne, az I. melléklet fekete listáján van — minden körülmények között tisztességtelen. | A tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv, I. melléklet 11. pont. |
| UK | Nyilvánvalóan felismerhető marketingként, a megjelenés és nem a szándék alapján megítélve. | A CAP Code felismerhetőségi szabályai, a DMCCA 2024 törvényi fekete listája mellett. |
| DE | „Werbung” vagy „Anzeige”, németül. A médiahatóságok óva intenek az angol rövidítésektől: következetlenül használják őket és könnyen elsiklik rajtuk a szem. | § 5a UWG, valamint a Landesmedienanstalten felügyelete alatti médiajogi réteg. |
A hely annyit nyom, mint a szavak
Az a jelzés, amellyel az olvasó a döntése után találkozik, nem jelzés. Az FTC útmutatója konkrét: a főcím előtt vagy fölött, mert az alatta lévő címke azt kockáztatja, hogy a kattintás előbb történik, a jobbra lévő pedig azt, hogy egyáltalán nem olvassák el. Ugyanez a logika áll a storyra, a videóra és a levágott képaláírásra.
A német szabály, amely mindenkit elkap
Németországban szakad el leggyakrabban egy átvihető kreatív, két egymástól független okból. Az első a címke: a „#ad” német közönség számára elégtelennek számít, a megnevezett szavak a „Werbung” és az „Anzeige”. A második csendesebb és súlyosabb — az UWG 2022-es reformja óta az ellenszolgáltatást VÉLELMEZIK:
“Der Erhalt oder das Versprechen einer Gegenleistung wird vermutet, es sei denn der Handelnde macht glaubhaft, dass er eine solche nicht erhalten hat.”
Vagyis: a törvény abból indul ki, hogy fizettek Önnek, és az ellenkezőjét a közzétevőnek kell hitelt érdemlően bemutatnia. A közkeletű rövidítés — „nem fizettek, tehát nem jelölök” — a változás előtti állapotot írja le. És a „fizetett” több a pénznél: ingyenes termék, kedvezmény, utazás, jutalék, viszonzó bejegyzés.
Amit egy címke nem javít meg
A jelölés a felismerhetőséget oldja meg és semmi mást. A reklámban szereplő állításokat mindegyik piacon önállóan ítélik meg, és egy helyesen jelölt reklám tiltott állítással továbbra is tiltott állítás. A címkét általános gyógyszernek tekinteni a leggyakoribb hiba közvetlenül azután, hogy minden jól sikerült.
- A címkét közönségenként válassza, ne kampányonként — ezek a szavak nem egymás fordításai.
- Tegye a szöveg első sora elé, a kreatívon belül, és ismételje meg minden eladó story-kockában.
- Ne támaszkodjon kizárólag a platform partnerségi jelvényére.
- Vélelmezzen ellenszolgáltatást, amint bármi értékes gazdát cserélt, és tartsa meg a bizonyítékot, ha az ellenkezőjét szándékozik állítani.
- Az állításokat külön ellenőrizze. A címke nem védi meg őket.
Ez nem jogi tanácsadás. A két idézet az alább hivatkozott elsődleges forrásokból származik, amelyek elég rövidek ahhoz, hogy döntés előtt elolvassa őket.
Források
- FTC — Native Advertising: A Guide for BusinessesMaga a hatóság; a hatásos és nem hatásos címkeszövegek és az elhelyezési szabály forrása.
- 2005/29/EK irányelv (tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok), egységes szerkezetű szövegAz I. melléklet 11. pontjának elsődleges forrása, amely a fizetett szerkesztői formát fekete listára teszi.
- Leitfaden der Medienanstalten: reklámjelölés az online médiábanA német médiahatóság; a „Werbung”/„Anzeige” és az angol rövidítések elleni figyelmeztetés forrása.
- § 5a UWG, hivatalos szövegAz ellenszolgáltatás vélelmének elsődleges forrása, szó szerint, és az átszámozásnak, amelyről az elavult összefoglalók felismerhetők.
- ASA — a brit reklámkódexekAz ASA által érvényesített CAP Code: a reklámnak nyilvánvalóan felismerhetőnek kell lennie.
Kapcsolódó eredmények
- Jogszerűvé teszi-e a „az eredmények nem tipikusak” egy fogyási állítást?US · Étrend-kiegészítők
- Megengedetté válik egy egészségügyi állítás azzal, hogy egy vásárló mondja?US · Étrend-kiegészítők
Olvasson tovább
- Igen, a közlés törvényi kötelezettség — és négy közlés, ami nem számít
Az affiliate link közlésének kötelezettsége egyetlen mondatban kimondható, és szinte mindig az elhelyezésen bukik el. A szabályozó kidolgozott példákat tett közzé, és négy közülük pontosan azt írja le, amit egy először publikáló ember tesz.
- Egy ajánlás nem alacsonyítja a lécet — átteszi egy olyan mondatra, amelyet kevésbé tart kézben
Négy piac egyetért abban, hogy egy ajánlásra ugyanaz a mérce vonatkozik, mint a saját szövegére. Ahol nemrég elmozdultak: a kikötésekben és a verdiktért való fizetésben.
- A hirdetésedet két kapu olvassa, és csak az egyik ír neked levelet
Az elutasítás egy szabályzati kategóriát nevez meg, soha nem azt a mondatot, amelyen elhasalt. Az ok az, hogy a platform és a jog a szövegednek más-más felét olvassa — és a platform fele minden piacon ugyanaz a szöveg.
- Elutasítva, korlátozva, visszafogva: három kimenet, és csak az egyik szól neked
A legtöbb operátor a három szót felváltva használja, aztán rossz helyen fellebbez. Három külön rendszer három külön következménnyel — és a harmadik semmilyen értesítést nem küld, mert semmit nem sértettek meg.
Az útmutatók a szabályt magyarázzák. Az ellenőrzés megmondja, mit tesz vele az Ön saját megfogalmazása.
Szöveg ellenőrzése