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Non. Aux États-Unis, la révision 2023 des Endorsement Guides a supprimé cette protection : la mention signale désormais le problème au lieu de le régler. Dans l’UE, au Royaume-Uni et en Allemagne, l’allégation elle-même est interdite : on ne peut pas faire état du rythme ni de l’ampleur d’une perte de poids, avec mention ou sans.
“Lose 30 pounds in 30 days. Results not typical. Individual results may vary.”
La même phrase, quatre réponses. Chaque ligne nomme la disposition qui tranche, pour que vous puissiez lire celle qui vous concerne.
La révision 2023 des Endorsement Guides a retiré la protection offerte par « results not typical ». Vous devez pouvoir établir que les consommateurs obtiennent généralement le résultat montré ; la mention ne remplace pas cette preuve, elle signale un témoignage au résultat atypique.
L’article 12(b) est une interdiction per se : une allégation de santé ne peut pas faire référence au rythme ou à l’ampleur de la perte de poids. Que le chiffre soit exact, étayé ou relativisé n’entre pas en compte — c’est la référence elle-même qui est interdite.
La règle 15.6.6 du CAP Code pose la même interdiction per se, et l’ASA interprète « ampleur » largement. Une quantité indéfinie compte aussi : « une taille de vêtement par semaine » est visée autant qu’un chiffre en kilos.
La même interdiction de l’article 12(b) s’applique, avec une voie d’exécution supplémentaire : un concurrent peut attaquer l’allégation directement par Abmahnung, sans qu’aucune autorité intervienne.
Pas des formulations plus molles : des formulations autorisées. Chacune est permise pour une raison énoncée — c’est ce qui la fait tenir devant un examen plutôt que passer inaperçue.
Les formulations ci-dessous sont vérifiées en anglais. Si vous faites de la publicité en français, espagnol, italien ou néerlandais : notre vocabulaire de règles pour ces langues est encore en construction — les verdicts ici valent pour le texte anglais affiché, et votre propre traduction demande sa propre analyse.
“Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
L’une des très rares voies « gestion du poids » du registre européen des allégations autorisées — le glucomannane, 3 g par jour en trois prises, dans le cadre d’un régime hypocalorique. Elle est permise parce qu’elle figure au registre, et elle ne mentionne ni rythme ni ampleur, précisément ce qu’interdit l’article 12(b).
“A source of glucomannan. Glucomannan contributes to weight loss in the context of an energy-restricted diet.”
L’allégation nutritionnelle qui autorise l’allégation de santé, placée juste à côté. L’article 10(3) n’admet une référence générale à un bénéfice qu’accompagnée d’une allégation autorisée précise : c’est la forme qu’a réellement un étiquetage conforme.
Ces trois-là sont les nôtres. Votre produit, vos teneurs et vos marchés ne le sont pas — collez votre vrai texte.
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