« Nous avons les études » : la réponse qui vaut sur un marché et pas sur l’autre
Deux modèles incompatibles se cachent derrière les allégations de bénéfice. L’un demande si vous pouvez étayer l’allégation ; l’autre si le libellé figure sur une liste. Les preuves répondent au premier et ne comptent pas pour le second.
Équipe AngleVerdictus · eu · uk · de
Une copie qui passe aux États-Unis et se fait refuser en Europe ne relève généralement pas d’une différence de sévérité, mais de question. Les États-Unis demandent si vous pouvez étayer ce que vous avez dit. L’UE et le Royaume-Uni demandent si le libellé employé figure sur une liste d’autorisations — et s’il n’y figure pas, aucune preuve ne l’y met.
Les deux modèles côte à côte
| Marché | Ce qui rend une allégation utilisable | Ce que font les preuves |
|---|---|---|
| États-Unis | Une allégation de structure/fonction est permise si l’annonceur détient la preuve qu’elle est véridique et non trompeuse, et porte la mention obligatoire. Le libellé est largement à votre main. | Elles décident. La preuve est toute la question. |
| UE | Une allégation de santé ne peut être utilisée que si elle figure au registre des autorisations, pour l’essentiel dans le libellé autorisé et dans ses conditions d’emploi. | Elles ne décident pas. Les preuves font entrer une allégation SUR le registre, par une demande — elles n’autorisent pas l’usage d’une allégation absente. |
| Royaume-Uni | Le Royaume-Uni a conservé le modèle de liste fermée après le Brexit et tient son propre registre, qui peut diverger de celui de l’UE. | Comme dans l’UE : la liste décide, les preuves alimentent la liste. |
| Allemagne | Le même registre européen s’applique, avec une voie d’exécution supplémentaire : un concurrent ou une association peut attaquer directement une allégation non autorisée, sans autorité. | Comme dans l’UE, et la conséquence arrive plus vite. |
Une phrase, deux réponses
“Supports a healthy immune system.”
Aux États-Unis, c’est une allégation de structure/fonction ordinaire : permise avec preuve et mention. Dans l’UE, au Royaume-Uni et en Allemagne, elle ne figure pas au registre et ne peut donc pas être utilisée — et la correction n’est pas une version plus douce, mais une version autorisée. Le registre est organisé par NUTRIMENT et non par bénéfice : la forme conforme nomme donc le nutriment — « Vitamin C contributes to the normal function of the immune system. » — à condition que le produit en contienne réellement une quantité significative.
- Décider quelle question pose le marché avant d’écrire. Aux États-Unis, réunir les preuves ; dans l’UE et au Royaume-Uni, ouvrir d’abord le registre.
- Chercher au registre par le nutriment que le produit contient réellement en quantité utile, pas par le bénéfice que vous voulez alléguer.
- Reprendre le libellé autorisé tel quel. Renforcer, booster, protéger, activer sont des surenchères sur « contribue à », et une surenchère est une autre allégation.
- Vérifier les conditions d’emploi contre la formule. Figurer sur la liste est nécessaire, pas suffisant.
- Lire les interdictions per se en dernier. Elles écrasent les deux modèles.
Ceci n’est pas un conseil juridique. Le registre est contraignant et aucun résumé ne l’est, celui-ci compris : la dernière étape avant publication est toujours le registre lui-même.
Sources
- Règlement (CE) n° 1924/2006, texte consolidé (EUR-Lex)Source primaire du principe de registre fermé à l’article 10, de la référence générale au 10(3) et des interdictions per se à l’article 12.
- Registre européen des allégations nutritionnelles et de santé (Commission européenne)La liste contraignante des allégations autorisées et rejetées, avec libellés et conditions d’emploi — l’endroit où une formulation se vérifie réellement.
- FTC — Health Claims (guidance aux entreprises)Le régulateur américain sur la substantiation en publicité santé, c’est-à-dire la question qui décide la moitié américaine de cette comparaison.
- GOV.UK — nutrition and health claims: guidance to complianceLa guidance du gouvernement britannique sur le régime conservé et le registre de Grande-Bretagne, qui peut diverger de la liste de l’UE.
Verdicts liés
À lire ensuite
- Trois statuts, un registre : ce que « allégations de santé autorisées » signifie vraiment
Les opérateurs cherchent la liste des allégations de santé autorisées, la trouvent, et en recopient une phrase. La liste existe — mais une entrée est une phrase liée à des conditions, et deux des trois statuts du registre interdisent l’allégation.
- Ce qu’une publicité de complément ne peut pas laisser entendre — et pourquoi l’Europe est ici plus stricte que les États-Unis
La plupart des conseils de conformité portent sur ce que vous dites. Ces règles portent sur ce que le lecteur conclut — et sur la perte de poids, la barre européenne est la plus haute, à l’inverse de ce qu’attendent la plupart des opérateurs.
- Un témoignage n’abaisse pas la barre — il la déplace sur une phrase que vous maîtrisez moins
Quatre marchés s’accordent : un témoignage est soumis au même standard que votre propre texte. Là où ils ont bougé récemment, c’est sur les mentions et sur le fait de payer pour un verdict.
Les guides expliquent la règle. Le contrôle vous dit ce que votre propre formulation en fait.
Vérifier mon texte