Mainostasi lukee kaksi porttia, ja vain toinen kirjoittaa sinulle
Hylkäys nimeää käytäntökategorian, ei koskaan sitä lausetta joka sen laukaisi. Syy on se, että alusta ja laki lukevat tekstistäsi eri puolikkaita — ja alustan puolikas on sama teksti joka markkinalla.
AngleVerdict-tiimius · eu · uk · de
Hylkäys saapuu kategoriana. Sopimattomat liiketoimintakäytännöt. Syrjivät käytännöt. Yhteiskunnalliset kysymykset. Harhaanjohtava esittäminen. Yksikään niistä ei ole lause mainoksessasi, ja juuri etiketin ja rivin väliseen etäisyyteen menee iltapäivä. Auttaa tietää, että etiketin antoi eri lukija kuin se, jota juristisi jäljitteli: teksti kulkee kahden portin läpi, ne etsivät eri asioita, ja ilmoituksia lähettää vain alusta.
Mitä kumpikin portti todella lukee
| Portti | Mitä se lukee | Mitä se ei päästä läpi | Missä se pätee |
|---|---|---|---|
| Alusta — Meta | Sen, mitä mainos sanoo LUKIJASTA. | Henkilön henkilökohtaisten ominaisuuksien väittämisen tai vihjaamisen, mukaan lukien fyysinen tai psyykkinen terveys; vihjaamisen että mainostaja tuntee ne. Erikseen: sisällön joka yrittää synnyttää kielteisen minäkuvan laihdutus- tai painonpudotustuotteiden markkinoimiseksi, ja lausumat ulkonäön alempiarvoisuudesta. | Yksi julkaistu teksti, jota sovelletaan kaikkialla missä mainostat. Sen päällä on lyhyt luettelo maakohtaisista säännöistä kategorioittain. |
| Alusta — Google | Onko luvattu tulos uskottava ja onko mainos rehellinen suunnitteluna. | Epäluotettavat väitteet, jotka houkuttelevat käyttäjää epätodennäköisellä tuloksella todennäköisenä lopputulemana. Myös clickbait, harhaanjohtava mainossuunnittelu, epärehelliset hinnoittelukäytännöt — kymmenen nimettyä alakäytäntöä Harhaanjohtavan esittämisen alla. | Yksi julkaistu teksti, jota sovelletaan kaikkialla missä mainostat. |
| Laki — USA | Sen, mitä mainos saa kuluttajan ymmärtämään TUOTTEESTA. | Kokonaisvaikutelman, ellei sinulla ole pätevää ja luotettavaa tieteellistä näyttöä. Jos mainos sallii kohtuudella useamman kuin yhden lukutavan, jokainen lukutapa tarvitsee tuen. | Vain USA. |
| Laki — EU, Yhdistynyt kuningaskunta, Saksa | Onko terveysväite ylipäätään hyväksyttyjen luettelossa. | Hyväksymättömän terveysväitteen, näytöllä tai ilman. Rekisteri on suljettu, ja Britannia pitää nykyään omaansa. | Markkinoittain, eivätkä luettelot ole identtisiä. |
Rivi joka ei riko yhtään lakia ja jota yksikään alusta ei julkaise
“Are you struggling with your weight?”
Lue se compliance-vastaavana, eikä siitä saa otetta. Se ei väitä tuotteesta mitään — ei hyötyä, ei ainesosaa, ei tulosta, ei mitään näytettävää eikä mitään hyväksyttävää. Se läpäisisi FTC:n kokonaisvaikutelmatestin yksinkertaisesta syystä: se ei välitä mitään vaikutelmaa siitä mitä myyt, eikä asetuksella 1924/2006 ole siitä sanottavaa, koska se ei ole terveysväite. Lue se Metana, ja se kaatuu kaksi kertaa: se vihjaa tietoon lukijan fyysisestä terveydestä, ja se on yritys synnyttää kielteinen minäkuva painonpudotustuotteen markkinoimiseksi. Koko kategorian yleisin koukku on alustaongelma ilman minkäänlaista oikeudellista ulottuvuutta.
- Käsittele hylkäyskategoriaa suodattimena, ei diagnoosina. Se kertoo, mille noin kahdestakymmenestä käytännöstä tarkastus osui, eikä mitään siitä mihin sanoihin.
- Kysy joka riviltä molemmat kysymykset. Mitä se sanoo tuotteesta ja mitä se sanoo lukijasta? Toinen on se, johon ei ole liitetty yhtään juristia.
- Lukijalle osoitettu kysymys on riskialtein lause jonka voit Metaan kirjoittaa ja viattomin viranomaisen edessä. Älä anna oikeudellisen kyllä-vastauksen lukeutua alustan kyllä-vastaukseksi.
- Alustaporttisi pysyy yhtenä porttina, montako maata tahansa pyörität. Oikeudellinen portti moninkertaistuu. Jaa tarkastusvaiva päinvastoin kuin tuntuma sanoo.
- Siellä missä nämä kaksi ovat ristiriidassa, käytännössä voittaa alusta, koska se voi pysäyttää kampanjan vielä tänä aamuna.
Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Jokainen yllä kuvattu sääntö on lainattu tai tiivistetty alla linkitetyistä ensisijaisista lähteistä — kaksi alustan käytäntöä ja kaksi viranomaista — ja kaikki neljä ovat tarpeeksi lyhyitä luettaviksi ennen kuin nojaat mihinkään näistä.
Lähteet
- Metan mainontastandardit — Yksityisyyden loukkaukset ja henkilökohtaiset ominaisuudetAlustan sääntö ilman oikeudellista vastinetta: mainos ei saa väittää eikä vihjata henkilön henkilökohtaisia ominaisuuksia, mukaan lukien fyysinen tai psyykkinen terveys, eikä vihjata että mainostaja tuntee ne.
- Metan mainontastandardit — Terveys ja hyvinvointiLähde kielteisen minäkuvan synnyttämistä koskevalle kiellolle ja ulkonäön alempiarvoisuutta koskeville lausumille, samoin kuin vaatimukselle kohdentaa laihdutus- ja kosmetiikkatuotteet vain yli 18-vuotiaille.
- Google Adsin käytännöt — Harhaanjohtava esittäminenKymmenen nimettyä alakäytäntöä, joukossa epäluotettavat väitteet ja clickbait. Lainattu yllä epätodennäköisen tuloksen todennäköisenä lopputulemana esittämisen kriteerin vuoksi.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceYhdysvaltain oikeudellinen portti viranomaisen omin sanoin: kokonaisvaikutelma, pätevä ja luotettava tieteellinen näyttö, ja tuki mainoksen jokaiselle kohtuulliselle lukutavalle.
- Asetus (EY) N:o 1924/2006, konsolidoitu teksti (EUR-Lex)Euroopan oikeudellinen portti: terveysväitteet ovat sallittuja vain jos ne on hyväksytty ja sisällytetty unionin rekisteriin — juuri se tekee eurooppalaisesta luettelosta suljetun.
Liittyvät tulokset
Lue seuraavaksi
- Yksitoista asiaa, joita operaattorit uskovat, ja lähdeteksti joka kumoaa jokaisen
Jokainen kohta on lause, jonka kuulee missä tahansa kumppanuuskanavassa, ja sen perässä yksi rivi siitä välineestä, joka sanoo toisin. Yksitoista uskomusta, kymmenen opasta, ei mitään tulkintaamme väliin.
- Tilaussääntö jota noudatit on kumottu. Se jota tulet tarvitsemaan ei ole voimassa
Ilmaisen kokeilun ja automaattisen uusiutumisen copya ohjaa kolme sääntöä, kukin omalla kellollaan: yksi kumottu tuomioistuimessa, yksi kirjoitettu mutta ei voimassa, ja yksi jota on sovellettu muuttumattomana vuodesta 2005 — ainoa jota voidaan käyttää sinua vastaan tänä aamuna.
- “Meillä on tutkimukset”: vastaus joka pätee toisella markkinalla eikä toisella
Hyötyväitteiden takana on kaksi yhteensopimatonta mallia. Toinen kysyy, voitko näyttää väitteen toteen; toinen, onko sanamuoto listalla. Näyttö vastaa ensimmäiseen eikä merkitse mitään toiselle.
- Hylätty, rajoitettu, kuristettu: kolme lopputulosta, ja vain yksi kertoo siitä
Useimmat operaattorit käyttävät kolmea sanaa sekaisin ja valittavat sitten väärään paikkaan. Ne ovat kolme erillistä järjestelmää kolmella eri seurauksella — eikä kolmas lähetä mitään ilmoitusta, koska mitään ei rikottu.
Oppaat selittävät säännön. Tarkistus kertoo, mitä oma ilmauksesi sille tekee.
Tarkista teksti