Teie reklaami loeb kaks väravat ja kirja saadab neist ainult üks
Tagasilükkamine nimetab reeglikategooria, mitte kunagi lauset, mis selle vallandas. Põhjus on see, et platvorm ja seadus loevad teie tekstist eri pooli — ja platvormi pool on igal turul üks ja seesama tekst.
AngleVerdicti meeskondus · eu · uk · de
Tagasilükkamine saabub kategooriana. Vastuvõetamatud äritavad. Diskrimineerivad tavad. Ühiskondlikud teemad. Eksitav esitlus. Ükski neist ei ole lause teie reklaamis, ja just sildi ja rea vahelisse vahesse kaob pärastlõuna. Aitab teada, et sildi pani teine lugeja kui see, keda teie jurist matkis: tekst läbib kaks väravat, need otsivad erinevaid asju, ja teateid saadab ainult platvorm.
Mida kumbki värav tegelikult loeb
| Värav | Mida loeb | Mida ei lase läbi | Kus kehtib |
|---|---|---|---|
| Platvorm — Meta | Seda, mida reklaam ütleb LUGEJA kohta. | Isiku isikuomaduste väitmist või vihjamist, sealhulgas füüsilist või vaimset tervist; vihjamist, et reklaamija neid teab. Eraldi: sisu, mis püüab tekitada negatiivset enesetaju, et reklaamida dieedi- või kaalulangetustooteid, ning väiteid välimuse alaväärsuse kohta. | Üks avaldatud tekst, mida rakendatakse kõikjal, kus te reklaamite. Selle peal on lühike loend kategooriapõhistest riigireeglitest. |
| Platvorm — Google | Kas lubatud tulemus on usutav ja kas reklaam on kujundusena aus. | Ebausaldusväärseid väiteid, mis meelitavad kasutajat ebatõenäolise tulemusega kui tõenäolise väljundiga. Samuti clickbait, eksitav reklaamikujundus, ebaausad hinnakujundustavad — kümme nimetatud alareeglit Eksitava esitluse all. | Üks avaldatud tekst, mida rakendatakse kõikjal, kus te reklaamite. |
| Seadus — USA | Seda, mida reklaam paneb tarbija TOOTE kohta mõistma. | Üldmulje, kui teil ei ole pädevaid ja usaldusväärseid teaduslikke tõendeid. Kui reklaam võimaldab mõistlikult rohkem kui ühte lugemisviisi, vajab iga lugemisviis tuge. | Ainult USA. |
| Seadus — EL, Ühendkuningriik, Saksamaa | Kas tervisealane väide on üldse lubatud loendis. | Lubamatut tervisealast väidet, tõenditega või ilma. Register on suletud ja Suurbritannia peab nüüd oma. | Turu kaupa, ja loendid ei ole identsed. |
Rida, mis ei riku ühtki seadust ja mida ükski platvorm välja ei lase
“Are you struggling with your weight?”
Lugege seda vastavusspetsialistina ja millestki ei ole kinni haarata. See ei väida toote kohta midagi — ei kasu, ei koostisosa, ei tulemust, ei ole midagi tõendada ega midagi lubada. See läbiks FTC üldmulje testi lihtsal põhjusel: see ei anna mingit muljet selle kohta, mida te müüte, ja määrusel 1924/2006 ei ole selle kohta midagi öelda, sest see ei ole tervisealane väide. Lugege seda Metana ja see kukub kaks korda läbi: see vihjab teadmisele lugeja füüsilise tervise kohta ja on katse tekitada negatiivset enesetaju, et reklaamida kaalulangetustoodet. Kogu kategooria kõige levinum konks on platvormiprobleem, ilma igasugust õiguslikku mõõdet.
- Käsitlege tagasilükkamise kategooriat filtrina, mitte diagnoosina. See ütleb, millisele umbes kahekümnest reeglist ülevaatus maandus, ja mitte midagi selle kohta, millistele sõnadele.
- Esitage igale reale mõlemad küsimused. Mida see ütleb toote kohta ja mida see ütleb lugeja kohta? Teine on see, mille juurde ei ole määratud ühtki juristi.
- Lugejale suunatud küsimus on kõige riskantsem lause, mida saate Metasse kirjutada, ja kõige süütum järelevalveasutuse ees. Ärge laske õiguslikul jah-vastusel lugeda platvormi jah-vastusena.
- Teie platvormivärav jääb üheks väravaks, ükskõik mitu riiki te veate. Õiguslik värav mitmekordistub. Jagage ülevaatuse vaev vastupidi sellele, mida tunne ütleb.
- Kus need kaks lähevad vastuollu, võidab praktikas platvorm, sest just tema saab kampaania juba täna hommikul peatada.
See ei ole õigusnõu. Iga ülalkirjeldatud reegel on tsiteeritud või kokku võetud allpool lingitud esmastest allikatest — kaks platvormi reeglistikku ja kaks järelevalveasutust — ja kõik neli on piisavalt lühikesed, et need läbi lugeda enne, kui millelegi neist toetute.
Allikad
- Meta reklaamistandardid — Privaatsuse rikkumised ja isikuomadusedPlatvormi reegel ilma õigusliku vastega: reklaam ei tohi väita ega vihjata isiku isikuomadusi, sealhulgas füüsilist või vaimset tervist, ega vihjata, et reklaamija neid teab.
- Meta reklaamistandardid — Tervis ja heaoluNegatiivse enesetaju tekitamise keelu ja välimuse alaväärsust puudutavate väidete allikas, samuti nõue suunata dieedi- ja kosmeetikatoodete reklaam ainult üle 18-aastastele.
- Google Adsi reeglid — Eksitav esitlusKümme nimetatud alareeglit, nende hulgas ebausaldusväärsed väited ja clickbait. Tsiteeritud ülal ebatõenäolise tulemuse tõenäolise väljundina esitamise kriteeriumi pärast.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceUSA õiguslik värav järelevalveasutuse enda sõnadega: üldmulje, pädevad ja usaldusväärsed teaduslikud tõendid ning tugi reklaami igale mõistlikule lugemisviisile.
- Määrus (EÜ) nr 1924/2006, konsolideeritud tekst (EUR-Lex)Euroopa õiguslik värav: tervisealaseid väiteid võib esitada ainult siis, kui need on lubatud ja kantud liidu registrisse — just see teeb Euroopa loendi suletuks.
Seotud otsused
- Kas „tulemused ei ole tüüpilised“ teeb kaalulangetusväite lubatuks?US · Toidulisandid
- Kas võin öelda, et toidulisand „toetab tervet immuunsüsteemi”?EU · Toidulisandid
Loe edasi
- Üksteist asja, mida operaatorid usuvad, ja allikatekst mis igaühe ümber lükkab
Iga kirje on lause, mida kuuleb igas partnerkanalis, ja selle järel üks rida instrumendist, mis ütleb teisiti. Üksteist uskumust, kümme juhendit, mitte ühtki meie tõlgendust vahel.
- Tellimusreegel, mida te järgisite, on tühistatud. See, mida vajate, ei ole jõustunud
Tasuta prooviperioodi ja automaatse uuenemise copyt reguleerib kolm reeglit, igaüks oma tähtajaga: üks tühistas kohus, üks on kirjutatud kuid ei kehti, ja üks on muutumatuna kehtinud alates 2005. aastast — ainus, mida saab teie vastu täna hommikul kasutada.
- „Meil on uuringud“: vastus, mis kehtib ühel turul ja teisel mitte
Kasuväidete taga on kaks kokkusobimatut mudelit. Üks küsib, kas suudate väidet tõendada; teine, kas sõnastus on nimekirjas. Tõendid vastavad esimesele ja teise jaoks ei loe.
- Tagasi lükatud, piiratud, pidurdatud: kolm tulemust, ja neist ainult üks ütleb seda
Enamik operaatoreid kasutab kolme sõna läbisegi ja vaidlustab siis vales kohas. Need on kolm eraldi süsteemi kolme eraldi tagajärjega — ja kolmas ei saada mingit teadet, sest midagi ei rikutud.
Juhendid selgitavad reeglit. Kontroll ütleb, mida teie enda sõnastus sellega teeb.
Kontrolli teksti