Loading…
Όχι. Στις ΗΠΑ η προσθήκη της δήλωσης είναι ακριβώς η σωστή διόρθωση και ο έλεγχός μας γίνεται πράσινος. Στην ΕΕ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία δεν αλλάζει τίποτα: εκεί η διατύπωση πρέπει πρώτα να βρίσκεται σε μητρώο εγκεκριμένων ισχυρισμών, και καμία δήλωση δεν την εγγράφει σε κατάλογο.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Η ίδια πρόταση, τέσσερις απαντήσεις. Κάθε γραμμή ονομάζει τη διάταξη που κρίνει, ώστε να διαβάσετε αυτήν που σας αφορά.
Με την υποχρεωτική δήλωση παρούσα, πρόκειται για επιτρεπόμενο ισχυρισμό δομής/λειτουργίας. Το §343(r)(6) τον επιτρέπει εφόσον ο διαφημιζόμενος διαθέτει επιπλέον τεκμηρίωση ότι είναι αληθής και μη παραπλανητικός — γεγονός εκτός του κειμένου, και γι’ αυτό μια διατύπωση μπορεί να εγκριθεί ενώ η καμπάνια όχι.
Η ΕΕ τηρεί κλειστό μητρώο: ισχυρισμός υγείας επιτρέπεται μόνο εφόσον περιλαμβάνεται στον κατάλογο των εγκεκριμένων, κατ’ ουσίαν στην εγκεκριμένη διατύπωση. Το «supports heart health» δεν περιλαμβάνεται. Δεν υπάρχει λοιπόν τι να δηλωθεί ούτε τι να τεκμηριωθεί — η φράση δεν είναι διαθέσιμη ανεξαρτήτως αποδείξεων.
Το Ηνωμένο Βασίλειο διατήρησε τη λογική του κλειστού καταλόγου μετά την αποχώρηση από την ΕΕ και τηρεί δικό του μητρώο. Ο CAP Code απαιτεί ο ισχυρισμός να βρίσκεται σε αυτό και να χρησιμοποιείται εντός των όρων του: η αμερικανική δήλωση δεν βαραίνει ούτε εδώ.
Ισχύει η ίδια απαγόρευση του άρθρου 10 παράγραφος 1, και επιπλέον μια δεύτερη οδός επιβολής: ανταγωνιστής μπορεί να προσβάλει τον μη εγκεκριμένο ισχυρισμό απευθείας μέσω Abmahnung, χωρίς καμία αρχή.
Όχι πιο ήπιες διατυπώσεις αλλά εγκεκριμένες. Καθεμία επιτρέπεται για δηλωμένο λόγο — γι’ αυτό αντέχει σε έλεγχο αντί απλώς να περνά απαρατήρητη.
Οι διατυπώσεις παρακάτω είναι ελεγμένες στα αγγλικά. Αν διαφημίζετε στα γαλλικά, ισπανικά, ιταλικά ή ολλανδικά: το λεξιλόγιο κανόνων μας για αυτές τις γλώσσες χτίζεται ακόμη — οι ετυμηγορίες εδώ ισχύουν για το αγγλικό κείμενο που εμφανίζεται, και η δική σας μετάφραση χρειάζεται δικό της έλεγχο.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Η εγκεκριμένη διατύπωση του ενωσιακού μητρώου για τη θειαμίνη. Στέκει επειδή βρίσκεται στον κατάλογο: το άρθρο 10 παράγραφος 1 απαιτεί ο εγκεκριμένος ισχυρισμός να εμφανίζεται κατ’ ουσίαν όπως εγκρίθηκε, και αυτή είναι εκείνη η διατύπωση.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Επίσης στο μητρώο, και χρήσιμη αντίστιξη: η εγγραφή για τις φυτικές στερόλες είναι εγκεκριμένη υπό όρους χρήσης, άρα η διατύπωση επιτρέπεται μόνο όπου το προϊόν τους πληροί πραγματικά. Το να βρίσκεσαι στον κατάλογο είναι αναγκαίο, όχι αρκετό.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Ο ισχυρισμός θρεπτικής αξίας που καθιστά δυνατόν τον ισχυρισμό υγείας, δίπλα του. Το άρθρο 10 παράγραφος 3 επιτρέπει γενική αναφορά σε όφελος μόνο μαζί με συγκεκριμένο εγκεκριμένο ισχυρισμό — η μορφή που έχει στην πράξη μια συμμορφούμενη επισήμανση.
Αυτές οι τρεις είναι δικές μας. Το προϊόν σας, οι δόσεις σας και οι αγορές σας δεν είναι — επικολλήστε το πραγματικό σας κείμενο.
Ελέγξτε τη διατύπωσή σας