Δύο πύλες διαβάζουν τη διαφήμισή σας, και μόνο η μία σας γράφει
Μια απόρριψη ονομάζει κατηγορία πολιτικής, ποτέ την πρόταση που την ενεργοποίησε. Ο λόγος είναι ότι η πλατφόρμα και ο νόμος διαβάζουν διαφορετικά μισά του κειμένου σας — και το μισό της πλατφόρμας είναι το ίδιο κείμενο σε κάθε αγορά.
Ομάδα AngleVerdictus · eu · uk · de
Η απόρριψη φτάνει ως κατηγορία. Απαράδεκτες επιχειρηματικές πρακτικές. Πρακτικές διακρίσεων. Κοινωνικά ζητήματα. Παραπλανητική παρουσίαση. Καμία από αυτές δεν είναι πρόταση της διαφήμισής σας, και μέσα στο κενό ανάμεσα στην ετικέτα και τη γραμμή φεύγει το απόγευμα. Βοηθά να ξέρετε ότι η ετικέτα προέρχεται από διαφορετικό αναγνώστη από εκείνον που μιμούνταν ο νομικός σας: το κείμενο περνά δύο πύλες, ψάχνουν διαφορετικά πράγματα, και ειδοποιήσεις στέλνει μόνο η πλατφόρμα.
Τι διαβάζει πραγματικά κάθε πύλη
| Πύλη | Τι διαβάζει | Τι απορρίπτει | Πού ισχύει |
|---|---|---|---|
| Πλατφόρμα — Meta | Ό,τι λέει η διαφήμιση για τον ΑΝΑΓΝΩΣΤΗ. | Τον ισχυρισμό ή τον υπαινιγμό προσωπικών χαρακτηριστικών κάποιου, συμπεριλαμβανομένης της σωματικής ή ψυχικής υγείας· τον υπαινιγμό ότι ο διαφημιζόμενος τα γνωρίζει. Χωριστά: περιεχόμενο που επιχειρεί να δημιουργήσει αρνητική αυτοαντίληψη για την προώθηση προϊόντων δίαιτας ή απώλειας βάρους, και δηλώσεις κατωτερότητας για τη σωματική εμφάνιση. | Ένα δημοσιευμένο κείμενο, που εφαρμόζεται όπου κι αν προβάλλετε. Πάνω του βρίσκεται ένας σύντομος κατάλογος εθνικών κανόνων κατά κατηγορία. |
| Πλατφόρμα — Google | Αν το υποσχόμενο αποτέλεσμα είναι εύλογο, και αν η διαφήμιση είναι έντιμη ως σχεδίαση. | Αναξιόπιστους ισχυρισμούς που δελεάζουν τον χρήστη με ένα απίθανο αποτέλεσμα ως το πιθανό. Επίσης clickbait, παραπλανητική σχεδίαση, ανέντιμες πρακτικές τιμολόγησης — δέκα κατονομασμένες υποπολιτικές υπό την Παραπλανητική παρουσίαση. | Ένα δημοσιευμένο κείμενο, που εφαρμόζεται όπου κι αν προβάλλετε. |
| Νόμος — ΗΠΑ | Ό,τι οδηγεί η διαφήμιση τον καταναλωτή να καταλάβει για το ΠΡΟΪΟΝ. | Τη συνολική εντύπωση, εκτός αν διαθέτετε επαρκή και αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία. Όταν μια διαφήμιση επιδέχεται εύλογα περισσότερες από μία αναγνώσεις, κάθε ανάγνωση χρειάζεται τεκμηρίωση. | Μόνο οι ΗΠΑ. |
| Νόμος — ΕΕ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία | Αν ο ισχυρισμός υγείας βρίσκεται καθόλου στον εγκεκριμένο κατάλογο. | Μη εγκεκριμένο ισχυρισμό υγείας, με στοιχεία ή χωρίς. Το μητρώο είναι κλειστό, και η Μεγάλη Βρετανία τηρεί πλέον το δικό της. | Ανά αγορά, και οι κατάλογοι δεν είναι ταυτόσημοι. |
Η γραμμή που δεν παραβιάζει κανέναν νόμο και που καμία πλατφόρμα δεν θα προβάλει
“Are you struggling with your weight?”
Διαβάστε τη ως υπεύθυνος συμμόρφωσης και δεν υπάρχει τίποτα να πιαστείτε. Δεν ισχυρίζεται τίποτα για κάποιο προϊόν — κανένα όφελος, κανένα συστατικό, κανένα αποτέλεσμα, τίποτα να τεκμηριωθεί και τίποτα να εγκριθεί. Θα περνούσε το τεστ της συνολικής εντύπωσης της FTC για τον απλό λόγο ότι δεν μεταδίδει καμία εντύπωση για ό,τι πουλάτε, και ο κανονισμός 1924/2006 δεν έχει τίποτα να πει επειδή δεν είναι ισχυρισμός υγείας. Διαβάστε τη ως Meta και αποτυγχάνει δύο φορές: υπαινίσσεται γνώση της σωματικής υγείας του αναγνώστη, και είναι απόπειρα δημιουργίας αρνητικής αυτοαντίληψης για την προώθηση προϊόντος απώλειας βάρους. Το πιο συνηθισμένο άγκιστρο όλης της κατηγορίας είναι πρόβλημα πλατφόρμας χωρίς καμία νομική διάσταση.
- Αντιμετωπίστε την κατηγορία της απόρριψης ως φίλτρο, όχι ως διάγνωση. Λέει σε ποια από περίπου είκοσι πολιτικές προσγειώθηκε ο έλεγχος, και τίποτα για τις λέξεις.
- Κάντε σε κάθε γραμμή και τις δύο ερωτήσεις. Τι λέει για το προϊόν, και τι λέει για τον αναγνώστη; Η δεύτερη είναι εκείνη στην οποία δεν είναι προσαρτημένος κανένας νομικός.
- Μια ερώτηση που απευθύνεται στον αναγνώστη είναι η πιο επικίνδυνη πρόταση που μπορείτε να γράψετε στη Meta και η πιο αθώα ενώπιον ρυθμιστικής αρχής. Μην αφήσετε ένα νομικό «ναι» να διαβαστεί ως «ναι» της πλατφόρμας.
- Η πύλη της πλατφόρμας παραμένει μία, σε όσες χώρες κι αν τρέχετε. Η νομική πολλαπλασιάζεται. Κατανείμετε την προσπάθεια ελέγχου αντίστροφα από το ένστικτο.
- Όπου οι δύο συγκρούονται, στην πράξη κερδίζει η πλατφόρμα, γιατί αυτή μπορεί να σταματήσει την καμπάνια σήμερα το πρωί.
Αυτό δεν είναι νομική συμβουλή. Κάθε κανόνας που περιγράφεται παραπάνω παρατίθεται ή συνοψίζεται από τις πρωτογενείς πηγές με τους συνδέσμους πιο κάτω — δύο πολιτικές πλατφορμών και δύο ρυθμιστικές αρχές — και οι τέσσερις είναι αρκετά σύντομες για να διαβαστούν πριν στηριχτείτε σε οτιδήποτε από αυτά.
Πηγές
- Πρότυπα διαφήμισης Meta — Παραβιάσεις ιδιωτικότητας και προσωπικά χαρακτηριστικάΟ κανόνας πλατφόρμας χωρίς νομικό αντίστοιχο: οι διαφημίσεις δεν επιτρέπεται να ισχυρίζονται ή να υπαινίσσονται τα προσωπικά χαρακτηριστικά κάποιου, συμπεριλαμβανομένης της σωματικής ή ψυχικής υγείας, ούτε να υπαινίσσονται ότι ο διαφημιζόμενος τα γνωρίζει.
- Πρότυπα διαφήμισης Meta — Υγεία και ευεξίαΠηγή της απαγόρευσης για τη δημιουργία αρνητικής αυτοαντίληψης και των δηλώσεων κατωτερότητας για την εμφάνιση, καθώς και της απαίτησης στόχευσης μόνο σε άτομα άνω των 18 ετών για προϊόντα δίαιτας και καλλυντικά.
- Πολιτικές Google Ads — Παραπλανητική παρουσίασηΟι δέκα κατονομασμένες υποπολιτικές, μεταξύ τους οι αναξιόπιστοι ισχυρισμοί και το clickbait. Παρατίθενται παραπάνω για το κριτήριο του απίθανου αποτελέσματος ως πιθανού.
- FTC — Health Products Compliance GuidanceΗ αμερικανική νομική πύλη με τα λόγια της ίδιας της ρυθμιστικής αρχής: συνολική εντύπωση, επαρκή και αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία, και τεκμηρίωση για κάθε εύλογη ανάγνωση μιας διαφήμισης.
- Κανονισμός (ΕΚ) αριθ. 1924/2006, ενοποιημένο κείμενο (EUR-Lex)Η ευρωπαϊκή νομική πύλη: οι ισχυρισμοί υγείας επιτρέπονται μόνο εφόσον έχουν εγκριθεί και περιληφθεί στο μητρώο της Ένωσης — αυτό ακριβώς κάνει τον ευρωπαϊκό κατάλογο κλειστό.
Σχετικές ετυμηγορίες
Διαβάστε στη συνέχεια
- Έντεκα πράγματα που πιστεύουν οι operators, και το κείμενο της πηγής που διαψεύδει το καθένα
Κάθε λήμμα είναι μια φράση που θα ακούσετε σε οποιοδήποτε κανάλι affiliate, και μετά μια γραμμή από το νομοθέτημα που λέει το αντίθετο. Έντεκα πεποιθήσεις, δέκα οδηγοί, καμία ερμηνεία μας ανάμεσα.
- Ο κανόνας για τις συνδρομές που τηρούσατε ακυρώθηκε. Εκείνος που θα χρειαστείτε δεν έχει τεθεί σε ισχύ
Το copy για δωρεάν δοκιμές και αυτόματη ανανέωση διέπεται από τρεις κανόνες, καθένας με το δικό του χρονοδιάγραμμα: ένας ακυρώθηκε δικαστικά, ένας έχει γραφτεί αλλά δεν ισχύει, και ένας εφαρμόζεται αμετάβλητος από το 2005 — ο μόνος που μπορεί να προβληθεί εναντίον σας σήμερα το πρωί.
- «Έχουμε τις μελέτες»: η απάντηση που ισχύει σε μία αγορά και όχι στην άλλη
Πίσω από τους ισχυρισμούς οφέλους βρίσκονται δύο ασύμβατα μοντέλα. Το ένα ρωτά αν μπορείτε να τεκμηριώσετε τον ισχυρισμό· το άλλο αν η διατύπωση βρίσκεται σε κατάλογο. Οι αποδείξεις απαντούν στο πρώτο και δεν μετρούν για το δεύτερο.
- Απορρίφθηκε, περιορίστηκε, στραγγαλίστηκε: τρία αποτελέσματα, και μόνο το ένα σας το λέει
Οι περισσότεροι operators χρησιμοποιούν τις τρεις λέξεις εναλλακτικά και μετά προσφεύγουν σε λάθος σημείο. Είναι τρία ξεχωριστά συστήματα με τρεις ξεχωριστές συνέπειες — και το τρίτο δεν στέλνει καμία ειδοποίηση, επειδή τίποτα δεν παραβιάστηκε.
Οι οδηγοί εξηγούν τον κανόνα. Ο έλεγχος σας λέει τι κάνει με αυτόν η δική σας διατύπωση.
Έλεγχος κειμένου