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Nein. In den USA ist der Hinweis genau die richtige Korrektur, unsere Prüfung wird damit grün. In der EU, im Vereinigten Königreich und in Deutschland ändert er nichts: dort muss die Formulierung zuerst in einem Register zugelassen sein, und kein Hinweis setzt sie auf eine Liste.
“Supports heart health. This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”
Derselbe Satz, vier Antworten. Jede Zeile nennt die Vorschrift, die entscheidet — Sie können die für Sie geltende nachlesen.
Mit dem vorgeschriebenen Hinweis ist dies eine zulässige struktur- und funktionsbezogene Aussage. §343(r)(6) erlaubt sie, wenn der Werbende zusätzlich belegen kann, dass sie wahr und nicht irreführend ist — eine Tatsache außerhalb des Textes, weshalb die Formulierung freigegeben sein kann und die Kampagne dennoch nicht.
Die EU führt ein geschlossenes Register: eine gesundheitsbezogene Angabe darf nur verwendet werden, wenn sie auf der Zulassungsliste steht, im Wesentlichen im zugelassenen Wortlaut. „Supports heart health“ steht nicht darauf. Es gibt daher nichts zu relativieren und nichts zu belegen — der Satz ist unabhängig von der Studienlage nicht verfügbar.
Großbritannien hat die Logik der geschlossenen Liste nach dem EU-Austritt beibehalten und führt ein eigenes Register. Der CAP Code verlangt, dass die Angabe darauf steht und innerhalb ihrer Bedingungen verwendet wird — der US-Hinweis wiegt hier ebenfalls nichts.
Es gilt dieselbe Sperre aus Artikel 10(1), zusätzlich ein zweiter Durchsetzungsweg: ein Wettbewerber kann die nicht zugelassene Angabe unmittelbar per Abmahnung angreifen, ganz ohne Behörde.
Keine weicheren Formulierungen, sondern zugelassene. Jede ist aus einem genannten Grund erlaubt — deshalb hält sie einer Prüfung stand, statt nur unbemerkt zu bleiben.
Die Formulierungen unten sind auf Englisch geprüft. Wenn Sie auf Französisch, Spanisch, Italienisch oder Niederländisch werben: unser Regelvokabular für diese Sprachen entsteht noch — die Urteile hier gelten für den gezeigten englischen Text, Ihre eigene Übersetzung braucht eine eigene Prüfung.
“Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Der zugelassene Wortlaut des Unionsregisters für Thiamin. Er trägt, weil er auf der Liste steht — Artikel 10(1) verlangt, dass eine zugelassene Angabe im Wesentlichen wie zugelassen erscheint, und genau das ist dieser Wortlaut.
“Plant sterols contribute to the maintenance of normal blood cholesterol concentrations.”
Ebenfalls im Register, und ein nützlicher Kontrast: der Eintrag zu Pflanzensterinen ist nur unter Verwendungsbedingungen zugelassen, die Formulierung ist also erst erlaubt, wenn das Produkt sie tatsächlich erfüllt. Auf der Liste zu stehen ist notwendig, nicht ausreichend.
“A source of thiamine. Thiamine contributes to the normal function of the heart.”
Die nährwertbezogene Angabe, die die gesundheitsbezogene erst erlaubt, direkt daneben. Artikel 10(3) lässt einen allgemeinen Verweis auf einen Nutzen nur zusammen mit einer konkreten zugelassenen Angabe zu — so sieht ein regelkonformes Etikett aus.
Diese drei sind unsere. Ihr Produkt, Ihre Nährstoffmengen und Ihre Märkte sind es nicht — fügen Sie Ihren echten Text ein.
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