„Wir haben die Studien“: die Antwort, die in einem Markt trägt und im anderen nicht
Hinter Wirkaussagen stehen zwei unvereinbare Modelle. Das eine fragt, ob Sie die Aussage belegen können; das andere, ob der Wortlaut auf einer Liste steht. Belege beantworten das Erste und sind für das Zweite bedeutungslos.
AngleVerdict-Teamus · eu · uk · de
Copy, die in den USA durchgeht und in Europa abgelehnt wird, ist meist kein Unterschied in der Strenge, sondern in der Frage. Die USA fragen, ob Sie belegen können, was Sie gesagt haben. Die EU und das Vereinigte Königreich fragen, ob der verwendete Wortlaut auf einer Zulassungsliste steht — und steht er nicht darauf, bringt ihn keine Studienlage dorthin.
Die zwei Modelle nebeneinander
| Markt | Was eine Wirkaussage verwendbar macht | Was Belege leisten |
|---|---|---|
| USA | Eine struktur-/funktionsbezogene Aussage ist zulässig, wenn der Werbende belegen kann, dass sie wahr und nicht irreführend ist, und den vorgeschriebenen Hinweis trägt. Der Wortlaut ist weitgehend Ihre Wahl. | Sie entscheiden. Der Nachweis ist die ganze Frage. |
| EU | Eine gesundheitsbezogene Angabe darf nur verwendet werden, wenn sie im Zulassungsregister steht, im Wesentlichen im zugelassenen Wortlaut und innerhalb ihrer Verwendungsbedingungen. | Sie entscheiden nicht. Belege bringen eine Angabe im Zulassungsverfahren AUF das Register — sie erlauben nicht die Verwendung einer nicht gelisteten. |
| UK | Großbritannien hat das Modell der geschlossenen Liste nach dem EU-Austritt behalten und führt ein eigenes Register, das vom EU-Register abweichen kann. | Wie in der EU: die Liste entscheidet, Belege speisen die Liste. |
| DE | Es gilt dasselbe EU-Register, mit einem zusätzlichen Durchsetzungsweg — ein Wettbewerber oder Verband kann eine nicht zugelassene Angabe unmittelbar angreifen, ohne Behörde. | Wie in der EU, und die Folge kommt schneller. |
Ein Satz, zwei Antworten
“Supports a healthy immune system.”
In den USA ist das eine gewöhnliche struktur-/funktionsbezogene Aussage: zulässig mit Nachweis und Hinweis. In der EU, im Vereinigten Königreich und in Deutschland steht sie nicht im Register und darf daher überhaupt nicht verwendet werden — und die Korrektur ist nicht eine weichere Fassung, sondern eine zugelassene. Das Register ist nach NÄHRSTOFF geführt, nicht nach Nutzen, also nennt die regelkonforme Form den Nährstoff: „Vitamin C contributes to the normal function of the immune system.“, sofern das Produkt davon tatsächlich eine signifikante Menge enthält.
- Vor dem Schreiben entscheiden, welche Frage der Markt stellt. In den USA Belege sammeln; in der EU und im UK zuerst das Register öffnen.
- Im Register nach dem Nährstoff suchen, den das Produkt in relevanter Menge enthält, nicht nach dem Nutzen, den Sie behaupten wollen.
- Den zugelassenen Wortlaut so übernehmen, wie er steht. Stärken, boosten, schützen, aktivieren sind Verschärfungen von „trägt bei zu“, und eine Verschärfung ist eine andere Aussage.
- Die Verwendungsbedingungen gegen die Rezeptur prüfen. Auf der Liste zu stehen ist notwendig, nicht ausreichend.
- Die Per-se-Verbote zuletzt lesen. Sie überschreiben beide Modelle.
Dies ist keine Rechtsberatung. Das Register ist verbindlich und jede Zusammenfassung davon ist es nicht, diese eingeschlossen — der letzte Schritt vor der Veröffentlichung ist immer das Register selbst.
Quellen
- Verordnung (EG) Nr. 1924/2006, konsolidierter Text (EUR-Lex)Primärquelle für das Prinzip des geschlossenen Registers in Artikel 10, den allgemeinen Verweis in 10(3) und die Per-se-Verbote in Artikel 12.
- Unionsregister der nährwert- und gesundheitsbezogenen Angaben (Europäische Kommission)Die verbindliche Liste zugelassener und abgelehnter Angaben mit Wortlaut und Verwendungsbedingungen — der Ort, an dem eine Formulierung tatsächlich geprüft wird.
- FTC — Health Claims (Leitfaden für Unternehmen)Die US-Behörde zum Nachweis bei gesundheitsbezogener Werbung, also zu der Frage, die die amerikanische Hälfte dieses Vergleichs entscheidet.
- GOV.UK — nutrition and health claims: guidance to complianceDie britische Regierungsleitlinie zum übernommenen Regime und zum GB-Register, das vom EU-Register abweichen kann.
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