Loading…
Praktické příručky pro ty, kdo píší reklamní texty v regulovaných kategoriích. Každá uvádí své zdroje, abyste si je mohli ověřit sami. Pro výsledek ke konkrétní formulaci je tu referenční příručka pravidel — druhá polovina tohoto webu.
Každá položka je věta, kterou uslyšíte v jakémkoli affiliate kanálu, a za ní jedna řádka z nástroje, který říká něco jiného. Jedenáct přesvědčení, deset průvodců, žádná naše interpretace mezi tím.
Copy k bezplatné zkoušce a automatickému obnovení se řídí třemi pravidly, každé na vlastní lhůtě: jedno zrušil soud, jedno je napsané ale neplatné, a jedno se používá bez změny od roku 2005 — jediné, které vám lze dnes ráno předhodit.
Většina operátorů používá tři slova zaměnitelně a pak se odvolává na špatném místě. Jsou to tři oddělené systémy se třemi oddělenými důsledky — a ten třetí neposílá žádné oznámení, protože nic nebylo porušeno.
Falešná naléhavost je netypická: téměř každé reklamní porušení potřebuje někoho, kdo vyloží dojem — tohle potřebuje obnovení. Tři ze čtyř trhů, které pokrýváme, dokonají porušení pouhou nepravdou, a v jednom je to trestný čin.
Každý trh vyžaduje, aby reklama byla rozpoznatelná. Na slovech, místě a důkazním břemenu se trhy neshodnou — a právě tam se láme kreativa, která jde přes hranice.
Povinnost označit affiliate odkaz se dá vyjádřit jednou větou a téměř vždy padne na umístění. Regulátor zveřejnil rozepsané příklady a čtyři z nich popisují přesně to, co dělá člověk publikující poprvé.
Čtyři trhy se shodují, že reference podléhá stejnému standardu jako váš vlastní text. Nedávno se pohnuly jinde — u výhrad a u placení za verdikt.
Za tvrzeními o přínosu stojí dva neslučitelné modely. Jeden se ptá, zda tvrzení dokážete doložit; druhý, zda je znění na seznamu. Důkazy odpovídají na první a pro druhý nemají význam.
Zadavatelé hledají seznam schválených zdravotních tvrzení, najdou ho a opíší z něj větu. Seznam existuje — ale záznam je věta vázaná na podmínky a dva ze tří statusů registru tvrzení zakazují.
Většina rad ke compliance je o tom, co říkáte. Tato pravidla jsou o tom, co si čtenář odvodí — a u hubnutí je evropská laťka vyšší, což je opak toho, co většina zadavatelů očekává.
Zamítnutí uvede kategorii pravidel, nikdy tu větu, která je vyvolala. Důvod je ten, že platforma a zákon čtou různé poloviny vašeho textu — a platformní polovina je tentýž text na každém trhu.
Příručky vysvětlují pravidlo. Kontrola vám řekne, co s ním dělá vaše vlastní formulace.
Zkontrolovat text